数字营销不断变化，这就是为什么处理这部分营销的人员必须始终了解每周发生的变化。无论您是在公司中负责数字营销，还是聘请了个人或机构来为您执行这些活动，负责数字营销的人员定期跟踪数字营销领域的趋势和新闻都非常重要。
除了持续教育之外，定期测试广告工具提供的各种可能性也很重要，以便找出哪些有效，哪些没有效果。每个公司都有自己的特点和受众，因此两家公司的推广方式不可能完全相同。这就是为什么单独的方法和定期测试极其重要。为了向您介绍 Google Ads 领域的最新变化，在本文中，我们将列出过去几个月中我们收到或已经发生的一些最重要的新闻。
删除加大型文字广告
从 2022 年 6 月起，将无法再制作新的 ETA 广告（加大型文字广告）。 ETA广告深受广告商的欢迎，甚至可以说是最喜欢的。从 2022 年 6 月起，仅提供 RSA 广告（自适应搜索广告）。 ETA 广告仍将显示，但将不再可编辑，只能暂停或永久删除。
添加到搜索词报告中的数据
在广告商多次投诉要求向搜索词报告返回更多信息（该报告在 2020 年受到限制）后，谷歌已向搜索词报告返回了一些新数据。
消除 Gmail 广告
从 2021 年 7 月起，您将无法再创建 沙特阿拉伯 whatsapp 新的 Gmail 广告系列或修改现有广告系列。
与关键字相关的更改
2021 年 2 月短语匹配扩展。
2021 年 2 月，Google 发布了短语匹配扩展，以覆盖通过修饰符广泛匹配产生的所有额外流量。他们是如何决定扩大词组匹配的？以这种方式，短语匹配扩展包括额外的广泛匹配修饰符流量。
取消广泛匹配修改（Broad match modded）
广泛匹配修饰符已于 2021 年 7 月完全淘汰，因此您应该习惯不再使用广泛匹配修饰符创建新关键字。
谷歌的更新将使搜索时更容易找到合适的客户，但只有在意义重大时才会继续尊重词序。广告商将获得更大的控制权，从而获得更好的覆盖范围。
Google 降低了搜索词报告中的可见性
2020年9月，谷歌限制了Google Ads内搜索词的报告，并允许搜索词仅向达到一定搜索量的用户显示。
废除平均排名指标
平均排名是显示广告平均排名的指标。如果您的广告主要围绕位置 1 展开，则该指标会显示接近 1 的数字。但是，例如，如果您的广告一半时间围绕位置 1，一半时间围绕位置 10，则该指标将显示您的平均排名约为 5，这可能会有点误导。
该指标将于 2019 年 9 月停止使用。但除了平均排名之外，Google Ads 界面中还有多个指标可以为我们提供有关广告排名的更多有用信息，即：
展示次数（绝对最高）%：出现在第一位置的广告展示次数的百分比
展示次数（顶部）%：接近顶部、位置 1 到 4 的广告展示次数百分比
平均位置指标很有用，但上述两个指标是很好的选择。
扩展型来电专用广告文字
扩展广告总是让我们高兴，用于吸引来电的广告的附加扩展也是如此。
来电专用广告的一大缺点是缺乏文字空间。这一更改使我们可以选择在广告中包含两个标题，并在广告说明中包含 90 个字符。我们相信这一变化将为广告商带来更好的结果，因为广告现在将包含更多可能引起潜在客户或客户兴趣的信息。
优化得分 - 改进营销活动的建议
Google Ads 界面的“建议”部分添加了一个有用的选项。优化分数告诉我们该帐户的优化程度从1到100。鉴于这是一个自动化选项，它不能总是足够好地理解和确定广告帐户的质量，因此不应盲目信任该选项，但它通常会派上用场，获得一些帐户优化的新想法。
此选项会查看您的广告、附加信息、出价、您使用的策略，并建议您如何改进以及如何利用您可用的所有选项。
展示广告 - 按转化次数而非点击次数付费
虽然以前我们只能为展示广告网络上的广告点击付费，但现在引入了按转化次数付费的选项。这样，更容易实现投资回报最大化。
通过这种出价方式，您只需在有人在您的网站上进行转化时付费，无论是下载应用程序、通过表格发送查询还是在您的网上商店进行购买。
视频广告获得了新的“号召性用语”附加信息
视频广告变得越来越流行，越来越多的公司将其用于促销活动，因此谷歌在视频广告方面不断努力改进和引入新的有用选项也就不足为奇了。有用的选项之一是引入新的号召性用语扩展，即呼吁采取行动。
以前人们必须看完整个视频才能看到 CTA 才能出现，而现在 CTA 会在视频广告的整个持续时间内出现。使用此选项，潜在客户或客户将不必等待视频结束，而是能够立即单击 CTA 按钮并在您的网站上进行转换。
鉴于数字营销中经常发生的所有这些和其他变化，如果您需要我们在 Google Ads 广告方面的帮助，请随时与我们联系。