Вы заметите несколько основных атрибутов брендов с высокой узнаваемостью. Они выделяются среди конкурентов, сохраняют последовательность своего сообщения и имиджа и делают свой бренд понятным целевой аудитории.
Хотите, чтобы ваш бизнес всегда был на первом месте? Начните с этих советов.
Создавайте убедительные сообщения бренда
Nike говорит: «Просто сделай это». Диснейленд — «Самое счастливое место на земле». Allstate хочет, чтобы вы знали: «Вы в надежных руках».
Все это примеры четких, лаконичных сообщений бренда. Создавая собственное сообщение бренда, подумайте о своем ценностном предложении — уникальном обещании, которое вы даете для решения определенной проблемы вашего идеального клиента. Пусть это будет руководством для вас при написании описаний продуктов, слоганов и рекламных текстов .
Сделайте визуальные ресурсы единообразными
Повторение активирует память. Пройдитесь по продуктовому магазину, и вы сможете с первого взгляда определить свое любимое моющее средство или картофельные чипсы. Это потому, что вы постоянно видите одни и те же цвета, изображения и типографику на упаковках, в рекламе и на фирменных сувенирах.
Возьмем в качестве примера вездесущую бутылку Coca-Cola.
Примеры узнаваемости бренда — бутылка кока-колы на плаву
Coca-Cola сохраняет элементы своего бренда неизменными на протяжении столетия.
Вы, вероятно, могли бы узнать его только по форме. Затем идет цвет и знаковый шрифт. Если бы гигант безалкогольных напитков использовал различные цвета и шрифты в своем бренде, вы, возможно, не смогли бы так легко его распознать
Позиционируйте свой бренд на рынке
Если вы не продаете действительно уникальный продукт для очень узкоспециализированной цели, у вас есть конкуренты. Что отличает ваш бизнес и решения? Какие прилагательные вы хотите, чтобы люди ассоциировали с вашим брендом (инновационный, недорогой, устойчивый)?
Все это складывается в Телеграмма Багамских островов позиционирование вашего бренда, также называемое вашим уникальным торговым предложением .
Подумайте о бренде верхней одежды Patagonia. Он позиционирует себя как лидера в области устойчивого развития. Взгляните на эту ныне известную рекламу бренда в New York Times.
Примеры узнаваемости бренда — реклама в газете Patagonia
Компания Patagonia постоянно напоминает людям, что ее приоритетом является устойчивое развитие.
Послание было в том, чтобы продолжать носить куртку, которая у вас уже есть, потому что это лучше для окружающей среды. Это была очень успешная кампания по повышению узнаваемости бренда, которая помогла укрепить позиционирование бренда Patagonia.
Бесплатное руководство >>> Маркетинговый план для малого бизнеса (+Шаблоны)
9 примеров успешных кампаний по повышению узнаваемости бренда
Кампании по повышению узнаваемости бренда могут появляться в печати, в социальных сетях, лично и в эфире. Давайте разберем их все, чтобы узнать, чему мы можем научиться.
1. Привлекайте свою аудиторию в социальных сетях
Социальные сети — это невероятный канал для узнаваемости бренда . Вы не только можете охватить людей, которые никогда о вас не слышали, но и можете напрямую взаимодействовать с ними, чтобы оставаться в центре внимания.
Kentucky Fried Chicken регулярно проводит мастер-классы по вовлечению пользователей в X (ранее Twitter).
Примеры узнаваемости бренда - KFC на X
KFC известна своими острыми репликами в социальных сетях.
KFC создает близость со всеми, кто видит и наслаждается его игривым подшучиванием. Это удерживает бренд в сознании людей, даже когда они не готовы к ведру курицы.
Социальное прослушивание помогает вам узнать, когда кто-то упоминает ваш бренд или соответствующую тему (например, жареную курицу, если вы KFC). Затем вы можете вступить в разговор по своему желанию.