Значение Lululemon выходит за рамки его инновационных продуктовых предложений
— компания сформировала то, как люди воспринимают фитнес и хорошее самочувствие, посредством подхода, ориентированного на образ жизни. Такое взаимодействие с брендом выходит за рамки транзакций и создаёт сообщество лояльных клиентов, разделяющих основные ценности Lululemon: здоровье, осознанность и инклюзивность. Понимая специфику своей целевой аудитории, Lululemon может эффективно взаимодействовать с потребителями на личном уровне, улучшая их общее взаимодействие с брендом.
В данной статье рассматриваются демографические
и психографические характеристики, а также особенности покупательского поведения, определяющие целевую аудиторию Lululemon. Анализируя такие факторы, как возраст, доход, образ ж Услуги входящего телемаркетинга изни и мотивация, мы можем выявить стратегии Lululemon, позволяющие привлечь свою аудиторию и сохранить конкурентное преимущество в быстро меняющейся среде. Содержание: Кто является целевой аудиторией Lululemon? Lululemon Сегментация целевого рынка и маркетинг Демографическая сегментация Lululemon Географическая сегментация Lululemon Поведенческая сегментация Lululemon Психографическая сегментация Lululemon Маркетинговая стратегия Lululemon Как Lululemon достигает своей аудитории Взаимодействие с социальными сетями Партнерство с влиятельными лицами Маркетинг, основанный на сообществах Розничная торговля, основанная на опыте, и персонализированные покупки Маркетинг по электронной почте Сравнение с целевой аудиторией конкурентов Lululemon против Nike Lululemon против Atleta Преимущества Lululemon Недостатки Lululemon Заключение Кто является целевой аудиторией Lululemon?
Целевая аудитория Lululemon —
это в первую очередь потребители, заботящиеся о своем здоровье, в основном женщины в возрасте от 18 до 45 лет, хотя в последние годы растет интерес и среди мужчин. Эта демографическая группа, как правило, включает в себя людей, которые ведут активный образ жизни и занимаются фитнесом, йогой и велнес-практиками. Возраст: Lululemon в первую очередь ориентирована на молодых и средних лет. Основная аудитория бренда — люди в возрасте от 18 до 35 лет, в том числе представители поколения Z, миллениалы и представители молодого поколения X, которые отдают предпочтение здоровому образу жизни. Пол: Исторически Lululemon славится своими предложениями, ориентированными на женщин, на которые приходится значительная доля продаж.
Женщины составляют около 70% клиентской базы.
Однако бренд становится всё более привлекательным для мужчин, предлагая всё более широкий ассортимент продукции, разработанной специально для мужчин, занимающихся фитнесом. Интересы и занятия: Целевая аудитория не ограничивается практикующими йогу; она распространяется на бегунов, посетителей спортзалов и любителей активного отдыха. Этот сегмент клиентов ценит высококачественную и функциональную одежду, которая поддерживает активный образ жизни. Например, линейка брюк для йоги Lululemon пользуется большим спросом у тех, кто посещает как повседневные, так и специализированные фитнес-занятия.