与企业有关联的活动家将乳腺癌标榜为粉红色——女性化、充满希望且无争议。他们与企业合作，赞助步行和跑步活动，并制作公益营销产品（如百吉饼），以提高人们对乳腺癌的认识并筹集资金。他们取得了巨大的成功。美国人在商店里看到粉红色的产品，从酸奶到袜子，应有尽有。他们购买这些产品，并将它们带回家，在吃早餐和穿衣服时，乳腺癌是粉红色的信息得到了强化。
我们已经从 20 世纪 80 年代的状况发生了很大变化，那时乳腺癌是一种耻辱性疾病，人们不会公开讨论，当地报纸不会在报道中刊登“乳房”一词，女性也不愿去看医生或对疼痛的肿块征求第二意见。如今，更多的美国人知道粉红丝带是乳腺癌的象征，而不是副总统的名字。他们更有可能将发起公益营销活动的组织视为乳腺癌研究的资助者，而不是美国国立卫生研究院。
但是，在提高人们对粉红色乳腺癌的认识的同时，粉红色也是有代价的。尽管没人希望出现更多的乳腺癌，但是乳腺癌社区内部对于乳腺癌是什么、如何最好地解决与乳腺癌相关的问题以及患上这种疾病意味着什么存在着严重分歧。然而，在全国各 股东数据 地的散步、跑步活动、超市和购物中心公开推广的粉红色框架，为患有乳腺癌的男性和女性以及致力于治疗这种疾病的活动家和组织形成了保护伞，无论他们是否同意。许多活动家不喜欢将乳腺癌与粉红色联系起来，因为他们认为这种疾病并不温柔甜蜜——它很难治愈、很痛苦，有时甚至是致命的。据一个组织称，“癌症糟透了”。