人工智能如何改变零售营销行业

[subornaakter40]

作者： Retail-insight-network.com / 2024 年 7 月 21 日/阅读时间：5 分钟
人工智能的影响将触及零售媒体领域的每个角落，改变创意效率、个性化和营销数据。

代理商、品牌和零售商需要认真考虑如何将人工智能融入其未来战略。图片来源：
仅在过去 18 个月中，人工智能 (AI) 领域取得的进步就已经使该技术成为零售媒体短期、中期和长期增长不可或缺的一部分。

我们可以大胆猜测，消费者的购物体验很快就会因此而大不相同。作为购物者，在你考虑好需要的商品之前，它们就可能已经在你的购物篮里准备好了。这只能让我们略微体验一下这项技术将提供的 摩洛哥号码数据 直觉水平。

人工智能在哪里以及为何产生如此重大的影响
在零售媒体方面，人工智能在四个领域真正推动了增长、创新和效率。

创意效率—— 零售商和品牌利用人工智能增强创意资源的方式已经发生了真正的转变，目的是在整合广告时更有效地分配时间。例如，Midjourney 等工具已经开始在创意过程中发挥关键作用。

优化个性化和相关性—— 在大多数情况下，零售商现在正在考虑添加定制的标语、文案、定价和布局，具体取决于他们想要接触的对象。借助人工智能带来的速度和洞察力，这些执行现在可以更高效、更有效地完成。

这项技术的速度是人类无法比拟的。尤其是在零售媒体方面，它让品牌在受众规划方面更进一步，不仅可以使用第一方数据，还可以创造更倾向于购买其产品的预测受众。

沃尔玛就是一个很好的例子。几个月前，他们宣布了新的生成式人工智能功能。通常在搜索功能中，你会输入个别单词，如鸡蛋、面包、狗粮等。沃尔玛现在推出了一个选项，可以输入“牛仔主题生日派对”之类的内容，然后你所需的所有与该活动相关的信息都会出现在搜索结果中。非常有趣的是，它使用人工智能来整合并创建一个完整的、上下文一致的搜索页面，以满足不同客户的不同需求。以前，你必须把这一切都分解开来。

数据—— 是的，我们已经知道人工智能正在改变数据在后端的使用方式。但如今，品牌正在使用人工智能来确定如何最有效地定位他们想要接触的特定受众以及如何衡量广告活动。人工智能的好坏取决于输入的数据，因此零售媒体的第一方数据确实起到了推动作用。

在大多数情况下，报告和优化历来都是相当手动的任务。人工智能既会根据您的成功衡量标准评估结果并预测活动效果，同时还会做出自己的优化决策以取得最佳结果。