沙伊·鲁夫特
2017 年 5 月 26 日
您是否曾想过在 Facebook 上建立自定义受众群体？或者，您是否曾想向 Google 等合作伙伴提供电子邮件地址列表，以便在网络上进行重新定位？甚至可能向您的代理商或程序化提供商提供用于广告系列？您是否担心共享原始客户数据？您并不孤单。
首先，我为什么要分享我的数据？
作为营销人员，您拥有的最宝贵资产之一就是现有客户和目标受众的数据。不过，需要注意的是，数据本身并不具有价值，而是如何细分数据以及可以用数据做什么才是关键。
一个例子是分享您当前客户的电子邮件地址列表，这样您就可以将他们排除在与他们已经购买的产品或服务相关的广告活动之外。另一个例子是利用您最感兴趣的潜在客户列表，这样您就可以通过仅针对那些已经了解品牌的客户来开展更有针对性和更高效的广告活动。
为了让您了解以这种方式利用数据的威力，Bench 最近为一 巴拿马电话号码列表 家知名大学开展了一项活动。在过去 12 个月中，该大学能够获得所有研究生的电子邮件地址。然后，我们按院系对这些电子邮件地址进行细分，并使用种子受众池来寻找可能有兴趣攻读研究生学位的志同道合的受众。这个受众群体的表现比所有其他潜在客户挖掘活动都要好 35%……！
这里需要做出一个重要区分。实际使用电子邮件地址的学生并没有以任何方式直接接受营销。这是一个重要的区别，因为许多隐私政策都包含禁止在“直接营销”活动中使用客户数据的条款。
好的，这很好，但是我不能与任何人分享我客户的电子邮件地址，更不用说我的代理商了……
这个观点很有道理，我想没人会指望你会这么做。幸运的是，有一个简单的解决方案可以解决这个问题。该解决方案以单向加密哈希函数的形式出现。
单向加密哈希函数到底是什么？
简单来说，单向哈希函数是一种算法，它接受可变大小的输入（例如客户电子邮件地址），然后对其进行加密，并将其转换为固定长度的输出。然而，与典型的加密不同，这个过程是不可逆的。没有办法从结果中推导出原始输入（在本例中是客户的电子邮件地址）。
最常用的单向哈希函数标准是 SHA-256 算法。SHA-256 算法的输出是固定长度编码的 64 个字符的字符串。请参阅下面应用于客户电子邮件地址的 SHA-256 算法的示例。