对于网络创业者来说，一项重要且不可缺少的学科就是公司的网络营销。正如之前关于 LensBestel.nl 的商业计划的文章中所述，竞争实力和独特性主要取决于公司周围的互联网营销的专业化程度。在本文中，我们讨论了LensBestel.nl已经采取的措施、我们的未来计划以及这对我们公司产生了什么影响。
网络营销
在撰写本文时，我们使用互联网营销一词作为与搜索引擎优化、社交媒体、在线活动、电子邮件营销和联盟营销相关的所有活动的统称。LensBestel.nl已经建立了第一个互联网营销基础，我们将在未来一段时间继续扩大我们的活动。
搜索引擎优化 (SEO)
正如本系列前面所讨论的那样，在我们运营的市场中，SEO 领域仍有许多值得学习的地方。因此，SEO 是我们的首要任务。我们作为新手从零开始在重要关键词上取得如此高的排名，这对未来来说意义重大。我们领先于大多数竞争对手，特别是在网站的技术结构方面。我们的产品描述也经过精心设计，可以对我们的排名产生积极的影响。
搜索结果当然，还有很多需要改进的地方。特别是通过投入更多时间进行链接建设，我们可以确保在搜索引擎第一页的搜索结果中可见。例如，我们曾多次尝试将其纳入DMOZ目录，但都没有成功，而这可以对我们的排名产生积极影响。同样，尽管成功提交了站点地图，但我们在 Bing 中的索引迄今为止仍然很差。尽管存在这些小挫折，我们仍将在未来一段时间内努力建立更好的反向链接配置。
活动计划，将在线下和线上同时实施。作为一家网上商店，您不要忘记您还需要线下营销的努力。特别是在眼镜市场，人们从线下购买转向线上购买，这会导致整个线上市场变得更大，因此你不必直接竞争市场份额。此外，我们将充分利用我们的学生网络和大学的介绍周来提高我们想要接触的目标群体的品牌知名度。
电子邮件营销
电子邮件营销1尚未发送任何新闻通讯，因为迄今为止的注册数量与所需的时间投入不成比例。注册功能目前仍然隐藏在“Mijn LensBestel.nl”后面，但我们很快就会将此选项移至人们下订单后看到的感谢页面。当您需要更换镜片时，我们还将提供接收提醒的选项。新闻通讯的内容最初对于每个订阅者都是相同的（即针对镜片佩戴者的提示、产品更新、有关 LensBestel.nl 的新闻），但最终我们 Viber 数据 希望转向提供个性化新闻通讯并提供量身定制的服务。目前，我们选择不将电子邮件营销作为优先事项。
社交媒体的商业用途
当然，利用社交媒体进行商业用途也是我们网络营销的重要组成部分。我们目前在Twitter、Hyves、YouTube和LinkedIn上有业务。 Facebook 和个人博客很快就会被添加到列表中。这些是我们选择活跃的社交网络。然而，我们目前在这些渠道上花费的时间太少了，这种情况很快就会改变，因为丹尼斯选择辞去现任雇主的职务，全职在 LensBestel.nl 工作。
社交媒体21
我们的一些竞争对手已经在社交网络上活跃起来。然而，这种存在是零星的，而且我们认为，肯定不能满足这些社交网络的需求。例如，Twitter 被用作直接营销渠道，以近乎激进的方式招募追随者。此外，还通过销售方式向潜在客户提供折扣代码。从短期来看，这无疑会带来更多的销量，但这肯定不是一个可持续的解决方案，甚至会产生适得其反的效果，例如损害声誉和带来负面的品牌体验。例如，从对这种 DM 方法的负面反应数量中已经可以看出这一点（诸如“你为什么关注我？！”或“我被......跟踪了”之类的推文）。对于 LensBestel.nl，我们可以借鉴我们自己的经验以及从Sociotoco的同事那里获得的有关社交媒体的知识。我们的方法更多地是以建设性的方式使用社交媒体，其中销售不是主要目标，而是为我们的（潜在）客户提供信息和创造价值。这是为了建立关系来加强我们的品牌。以下是我们的一些简要计划：