沃尔玛继续将重点放在其 已经很强大的衡量能力上，而亚马逊也为亚马逊营销云设定了相当高的标准 。借助AMC Audiences等新工具 ，品牌更有能力根据这些全渠道洞察采取直接行动。能够大规模衡量和执行全渠道活动对于自信地在最具影响力的渠道上投资至关重要。
“ 年将是最大化利用第一方数据并加强衡量以展示全渠道增长和增量的一年。随着 Cookie 的弃用成为越来越热门的话题，品牌（包括非本土广告商）将需要更多地利用第一方数据来定位相关客户。随着零售媒体网络不断使其数据更易于访问和衡量，广告商能够根据实际购买数据定位潜在客户，从而使展示和 CTV（传统上称为上层漏斗的策略）成为转化率更高的策略。”
— Raquel Kozlowski，Tinuiti 零售程序化高级经理
“我预计，随着工具变得更加标准化，广告商对受众策略的创造性和精 新西兰 WhatsApp 号码数据 细度要求更高，AMC 受众的使用率将在 年继续扩大。AMC 受众的可能性是无穷无尽的，事实证明，这是一种接触新客户群体并深入研究最相关细分市场以实现高参与度和转化率的好方法。”
— Duncan MacPhee，Tinuiti 市场程序化专家
“每年我们都会更多地了解消费者在多个零售商的购买历程，但随着亚马逊 Real Time Mix 的广泛推广以及与 Crisp 等第三方数据源的合作，品牌在 年将拥有比以往任何时候都更可靠、更全面的知识。我们可以利用这些数据来实施媒体战略，了解每个零售商对其他零售商的影响程度，而全力以赴将使品牌在竞争中领先。”
— Tinuiti 市场搜索高级专家 Jessi Shapp
强大的合作伙伴关系创造新的广告机会和更好的用户体验
在当今日益复杂的广告环境中，零售、社交媒体、联盟营销、营销技术等领域的巨头们 经常利用彼此的优势，快速而明智地采取行动。目前已经存在一些有趣的强大合作伙伴关系，我们将在 年密切关注这些合作伙伴关系，其中包括亚马逊与 Meta 和 Snap 的交易。
“亚马逊与 Meta 和 Snap 的交易表明，亚马逊正采取又一项举措，旨在‘让消费者的购买过程更加轻松’，并进一步强调上层渠道。为消费者提供更多轻松购物的途径可能会缩短购买路径，从而增加在这些渠道（而不仅仅是在亚马逊内部）上存在的重要性。到 年底，与那些不想牺牲短期 ROAS 的品牌相比，那些为整个渠道提供资金的品牌将脱颖而出，同时也要关注这笔交易最终将如何影响亚马逊未来的实际广告机会。”