超过一半的欧洲人每天都会上网，这使得该渠道成为做出购买决策的主要信息来源之一，同时也成为人际交往的主要方式之一。
根据欧洲互动广告协会(EIAA) 2008 年Mediascope报告，每周有 1.78 亿欧洲人连接互联网，占总人口的 60%。其中，上网时间最多的是25岁至34岁的人群。
报告显示，对于许多用户（41%）来说，互联网已 在澳大利亚的海外华人数据 经成为影响他们购买决策的渠道，因为互联网为他们提供了大量的产品和服务选择以及重要的信息资源。此外，近四分之三的欧洲用户表示，借助网络，他们与朋友和家人的联系更加紧密，54% 的用户表示他们预订了更多的旅行和假期，近一半 (46%) 的用户可以更好地管理自己的生活财政。根据这些数据，EIAA 确认 81% 的欧洲人通过互联网管理自己的生活方式。
对广告的态度
该报告提供了有关在线广告的重要数据：67% 的用户表示自己担心个性化广告。然而，54% 的人根据其浏览习惯（行为定位）数据宣称自己对在线广告持积极或中立态度，56% 的人认为广告与他们的兴趣相关很重要。
黄金青年
该研究将年龄在 25 岁至 34 岁之间的用户群体称为“黄金青年”，他们是推动欧洲互联网普及率增长最快的群体。如果2007年25至34岁的人每天上网时间为13小时，那么2008年他们每天上网的时间为13.9小时。
这个年龄段的人中有 36% 频繁使用互联网，每天上网时间达到或超过 16 小时；几乎三分之二的人每天都会连接互联网。在西班牙，12.1% 的用户属于这一类别。此外，黄金青年积极管理自己的网络生活方式：49%的人通常通过在线社交媒体平台进行交流，超过26%的人拥有个人页面（与2007年相比增加了24%），53%的人管理自己的财务，56%的人预订自己的生活。旅行和假期；此外，他们还访问更多的时尚和服装网站（41%。