什么是绩效品牌？多年后的第一个营销大趋势！

[shukla7789]

类别：网络营销、营销与公关
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公司组织——绩效品牌
介绍性说明：本文主要不是针对（数字）营销领域的初学者，这意味着它可能需要阅读多次。本页涵盖的主题与短期和长期促销方法的质量组合有关，在衡量其效果（直接反应营销）的背景下。有关效果品牌的相关文章的链接可以在本文末尾找到。

在阅读本文之前，建议阅读以下有关数字营销和品牌基础知识的链接文本（以供提醒和更好地理解本文）：

基础知识：从哪里开始学习数字营销？（本文中有几个指向有关数字营销基础知识的其他文本的链接）
品牌推广：无论公司规模如何，如何提高您的知名度？
你不是从事营销行业，而是从事广告行业！
战略和战术之间的区别以及为什么了解它如此重要
促销基础知识：什么是品牌以及什么是直接反应广告？
互联网上的 ATL 和 BTL 活动（数字 ATL 和 BTL）
如何衡量创建的内容对品牌、用户忠诚度和购买的影响？
成功建立和增加销售额的最重要的理解规则
简介：什么是绩效（基于）营销以及它与品牌有何关系？
一般来说，互联网在商业中的主要优势之一是能够实时监控在线活动的 俄罗斯数据 效果。在此背景下，互联网上营销活动的基本划分是大多数公司关注的焦点是衡量这些活动的直接效果（直接反应/基于绩效）。这通常是通过所谓的具有短期效果的促销技巧（投资回报率广告 - 我给了 100 欧元用于广告，到月底我至少想要 101 欧元）。

少数公司关注促销的长期效果（需要更长的时间才能衡量某些效果）。这是通过品牌和搜索引擎优化等促销技术来实现的。

在前面给出的链接中，根据接触客户的基本设置（短期和长期）详细解释了这些类型的促销（策略）的特征和组织公司工作的方式（策略）。观察工作和测量结果的方法）。

实践表明，大多数注重直接效果的企业在品牌战略和战术的运用上都存在问题。反之亦然——专注于品牌的公司在需要直接实现/销售某些东西时会遇到问题。

专注于一种或另一种接触客户方式的公司的主要特征是，对直接效果的关注和对品牌的关注需要不同类型的知识和技能。这些工作通常由公司不同团队/部门的不同人员完成。

这两组业务结果之间最重要的区别在于效果的衡量：与衡量品牌活动的效果相比，直接衡量在线表现的表现要简单得多（尽管也不是很简单）！

注：全世界有 20% 到 30% 的公司在两种类型的促销技巧上做得同样好（在这些领域，比例较低）。

逐步打造品牌

绩效品牌是合并公司所有沟通职能的逻辑结果
我们生活在这样一个时代，多年来，我们一直面临着统一观察业务、营销、产品、销售的不同角度（观点）的压力……另一方面，仅执行数字业务的一个领域所需的知识随着时间的推移增加很多倍。

绩效品牌旨在通过关注这些活动的品牌效应，在明确可衡量的结果的背景下统一公司的所有促销和销售职能。或者，绩效品牌是一种在售前、售中和售后过程中统一注重建立公司及其品牌的信任和信誉的策略，目的是同时增加收入和客户忠诚度。

效果品牌之所以成为如此重要的趋势，是因为需要结合非常多样化的短期和长期促销策略和技术，以更精确地衡量所有促销活动。这将改变营销/广告机构的运作方式、重新定义预算方法、对品牌活动实际效果的认识发生重大变化等。

如果您想尽快在公司实施绩效品牌，一个好消息和一个坏消息
当前各种类型的促销技术和内容分发技术的发展导致效果品牌已经成为当前可以在公司中应用的策略，但需要在一定条件下应用。这意味着您可能已经使用了一些具有品牌和销售效果的促销策略（稍后将在本文中解释）。

根据本文可以假设，应用该策略的最大问题是回答以下问题：例如，在以下情况下如何衡量品牌效应：衡量销售效果？这个问题的答案是该策略在未来几年不会在实践中广泛应用的另一个原因：

用于分析不同类型品牌效应的指标还不够成熟，无法有一种简单的方法来衡量信任或可信度的增加、品牌定位的质量，或者简单地衡量公司认知度大小的指标等。
实施结合公司用户和客户的不同信息的高级变体的公司（客户数据平台- 有关更多信息，请参阅《数字预营销》一书），以及在统一不同促销和销售渠道方面拥有丰富且成功经验的公司（ CRM），可以相对较快地达到应用绩效品牌策略的可能性。
如果您拥有高质量的用户和客户数据，则需要时间来分析数据并对其进行测试，以得出将品牌效应与销售效应结合起来的指标（和 KPI）。
因此，您需要在促销和销售活动（CRM）自动化领域拥有先进的知识和经验，以及在数据分析（ analytics，可操作的见解）领域拥有先进的知识和经验，这样您就可以相对快速地应用大量这种思考公司促销和销售活动的方式的优点。

注：全球 15% 至 20% 的公司拥有足够的资源、知识和经验，能够开始全面实施绩效品牌战略（这些领域适用的百分比较低）。

如何立即实施效果品牌策略？
Facebook 是该领域主题的参考来源之一。对于带来直接结果的短期营销活动来说，主要且简单的技巧之一是同时处理营销活动的直接效果（广告）并处理营销活动的品牌组成部分（很快就会有关于此主题的单独文本） 。