Tot ver in 2015 was fotograferen in musea verboden, maar toen het toch op grote schaal gebeurde realiseerden ook de musea zich dat dit juist zorgde voor extra bezoek, door voornamelijk jongeren. En niet alleen het kunstwerk werd gefotografeerd, maar vooral ook de bezoeker voor het kunstwerk. De selfie.
In 2011, het jaar voordat Facebook Instagram kocht, was de app enorm buggy. Elke keer wanneer Justin Bieber een foto plaatste lag de app er zelfs uit. Op Frankwatching verscheen het eerste Instagram artikel met de titel: ‘Verslaafd aan Instagram’. De reacties zijn hilarisch. De eerste gebruikers experimenteren met het fotograferen van de natuur, met de filters van Instagram en met selfies.
Selfies geven het gevoel dat de maker narcistisch is. Dit kan zo zijn. Nog Telefoonlijst belangrijker is het effect dat selfies hebben op kijkers: ze vallen op. Op een relatief klein mobiel scherm hebben de voor een gebruiker bekende gezichten in een Instagramfeed stoppingpower. Je stopt met scrollen, kijkt en leest wanneer je het gezicht van een bekende of iemand die je bewondert ziet.
Herkenbaarheid in foto’s en video’s is een van de belangrijkste onderdelen van Instagram, als je wil opvallen tussen de 1 miljard accounts. Daarnaast zijn selfies niets nieuws onder de zon: wat te denken van de zelfportretten van Vincent van Gogh? Beroemde selfies zijn de space selfie van astronaut Akihiko Hoshide (september 2012), die van Obama samen met de Deens en Britse premiers op de begrafenis van Nelson Mandela en die van Ellen Degeneres op de Oscars (Twitter, 2014).
1 miljard voor een app
2012 was het jaar van het grote nieuws! Facebook kocht Instagram voor 1 miljard. Mark Zuckerberg’s strategie is kopen, kopiëren of killen. Aan het einde van elke meeting schijnt hij ‘domination’ te roepen en dat gaat hem goed af. De wereld stond op zijn kop, want er was nog nooit zoveel geld betaald voor een app van een klein bedrijf waar op dat moment 13 mensen werkten en dat geen businessmodel had.
Mark Zuckerberg’s strategie is kopen, kopiëren of killen. En dat gaat hem goed af
Inmiddels is Facebook, dat de eigenaar van Instagram en Whatsapp is, naast Google en Amazon een van de machtigste bedrijven aller tijden. Je kunt je voorstellen dat Zuck het handmatig goedkeuren van advertenties door Systrom geen goede ontwikkeling vond. Hij eiste zelfs van Systrom dat er aan het eind van 2014 een miljard dollar werd binnen gehaald, want hij wilde zijn investering terugverdienen. Hij had de app ten slotte al 2 jaar zijn eigen gang laten gaan. Die vrijheid was een voorwaarde geweest van de oprichters bij de verkoop. De eerste scheuren in de relatie Zuck – Systrom zullen toen ongetwijfeld ontstaan zijn.
Een foto uploaden was nog nooit zo simpel
De simpelheid was de kracht van Instagram: celebs en muzikanten plaatsten eindelijk zelf hun eigen verhaal. Een fotootje uploaden is simpel, terwijl Facebookpagina’s door hun team of managers werden onderhouden. Dit is een van de belangrijkste oorzaken waarom Instagram zo groot is geworden. De eerste celebs op Insta waren onder andere Selena Gomez en Justin Bieber en niet veel later de hele Kardashian clan. Maar ook acteur en tech-investor Ashton Kutcher en Twitter oprichter Jack Dorsey zorgde voor PR van de app binnen de tech-scene.
Dankzij het kijkje in de levens van beroemde mensen gingen vooral jongeren hun helden volgen. Het voelde dichtbij, het voelde echt.
Gewone mensen (en dieren) worden populair
Veel eerder dan de mensen die al beroemd waren, begonnen ‘gewone’ mensen Instagram te ontdekken als een kanaal waar je met je eigen unieke kijk op de wereld, volgers en fans kon verzamelen. De eerste grote accounts op Instagram zijn bijvoorbeeld @newyorkcity ,@gdax en ook de Nederlandse @croyable en @neginmirsalehi.
Wat opvalt is dat vooral mensen en niet-bedrijven populair worden op Instagram en nog altijd groter zijn. Dat is op Facebook andersom. Ter illustratie: @natgeo is na Instagram zelf het meest populaire Instagram-account van een bedrijf met 145 miljoen volgers, terwijl @cristiano (ronaldo) en @arianagrande meer dan 200 miljoen volgers hebben. Veel van deze populaire accounts werden ook handmatig gepusht door het Instagram PR-team. Een zo’n succesverhaal is van het lelijke hondje Tuna (@tunameltsmyheart).