一方面是隐私 和数据保护， 另一方面是客户体验的分析 和 个性化：当涉及到个人信息时，品牌、营销人员、广告商以及营销技术和广告技术运营商通常必须平衡两个看似不可调和的方面。
谷歌也宣布了期待已久的第三方 cookie 的取消，这实际上标志着 广告和营销领域一个重大转折点的开始，为制定以用户为导向的战略带来新的挑战和重大机遇。
告别第三方 Cookie：企业已准备好 荷兰 whatsapp 号码数据 迎接挑战
虽然第三方 cookie 的终结意味着对用户隐私的更多尊重，但这也意味着公司在收集数据以制定旨在个性化和改善客户体验的营销和广告策略时面临更大的困难。
然而， Capterra 对意大利 258 名营销专业人士样本进行的一项调查（“ 2024 年无 cookie 数据时代”）显示，多达 67% 的公司并不惧怕这一划时代的变化，相反， 他们将其视为创造价值的机会。
数据还显示，尽管 68% 的受访者承认第三方 cookie 非常有用，尤其是对于与广告活动个性化相关的目的，但只有 5% 的样本表示他们“非常”或“极其担心”它们的消失。
其中一些措施已经得到实施，包括旨在利用企业财产作为收集第一方数据的主要渠道，同时充分尊重用户隐私的解决方案。