Blendee 身份解析：第三方 Cookie 终结的答案

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让我们从这个问题开始，再次将注意力集中在 身份识别的概念上：在 对定义、过程和优势进行首次理论探讨之后 ，现在是时候充分了解其范围和相关性，因为第三方 cookie 的弃用期限即将到来。

但让我们首先从我们的运作环境开始。

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消费者 对日益个性化的购物体验和与品牌互动的期望 已经达到了前所未有的水平。 Salesforce 在最新一期《互联客户状况报告》中公布的数据证明了这一点 ，高达 80% 的样本客户认为品牌提供的体验与其产品和服务建议同等重要，其中高达 73% 的客户表示，随着技术的进步，他们已准备好接受更好的 个性化服务 。

这些数据和趋势也得到了Think with Google 的一项研究的证实， 该研究显示 个性化 在企业的竞争优势中扮演着越来越重要的角色。

与客户体验个性化相关的竞争优势 ，在日益全渠道和多设备的环境 中，实现起来很容易，但往往很难 。

随着消费者在线上和线下世界之间的移动越来越频繁，他们与品牌互动的接触点和设备也日益增多。

每个网站上都发布了大量的数据和信息，但 要追溯到单个个人却越来越困难，尤其是在越来越没有 cookie 和越来越注重隐私的环境中。正是在这种分散的环境中， 身份识别才显示出 其全部价值，并为品牌、出版商和广告商提供了拒绝第三方 cookie 的有效替代方案。