Facebook 广告早期的定位功能相对简单。你可以将用户创建帐户时提供的人口统计数据与基于用户喜欢的页面的个人兴趣相结合来构建受众群体。
尽管取得了成功，但 Facebook 并没有 iOS 数据库 止步于此。为了解锁更好、更高度个性化的广告功能，Facebook 于 2013 年推出了 Facebook Pixel。Facebook Pixel（也称为 Meta Pixel）是放置在广告商网站上的一小段代码，可以使用基于 cookie 的跟踪将客户事件发送回平台。
这些浏览器事件或“转化信号”首次让 Facebook 洞察到了发生在 Facebook 平台之外的下游渠道转化事件，从而解锁了诸如重新定位受众、相似受众以及用于归因报告和支出优化的端到端转化跟踪循环等新功能。
虽然 Meta Pixel 为这家广告巨头带来了巨大的成功，但由于广告拦截器的兴起以及浏览器和 IOS 跟踪的持续变化，准确可靠地发送客户信号的能力正在下降，而随之而来的是，Facebook 广告早期的基础也在下降。