麦当劳品牌增长战略：重塑品牌宗旨
你可能认为像麦当劳这样的大型跨国公司应该明确自己的品牌宗旨。但这家快餐店表示，它需要将其历史价值观“从莎士比亚翻译成现代英语”。
麦当劳全球传播副总裁迈克尔·贡达 (Michael Gonda)向 Campaign 表示： “我们需要明确确定除了销售产品之外，我们的角色是什么，以及哪些行为可以让我们实现这一角色。”
麦当劳的“新宗旨”是为全球各地的社区提供食物和支持。这一宗旨为品牌指明了明确的前进方向，并将指导麦当劳的行动和沟通。
“当我们努力建立信任时，客户希望了解该品牌的价值观是什么，他们支持 新加坡电话号码数据 的事业是什么，以及这些事业是否与我的一致？因此，我们正在认真研究如何使我们的通讯现代化，以更清晰、更有效地传达我们所代表的价值观和事业。”