随着对透明度、针对性和个人数据使用的要求变得越来越严格，每个平台的不同规则只会使政治运动的开展变得更加复杂。它需要精心准备，并了解每个国家的立法和广告平台。在本文中，我将带您了解每个平台的限制。
在我之前关于这个主题的文章中，我讨论了有关政治广告的法律和法规，欧盟规则为成员国的行为提供了框架。所有这些规则的目的都很明确：创造更大的透明度并确保公平、民主的环境，以便以负责任的方式展示政治广告。
这些规则是为了回应人们日益增长的对政治广告对我们的民主、虚假信息的影响以及随之而来的道德困境的担忧。
DV360 和 Google Ads Manager
在 DV360 和 Google Ads Manager 的所有者 Google，政治广告属于限制广告政策的范畴。这些政策是谷歌自己制定的，是欧盟或国家制定的规则和法律的补充。例如：谷歌在比利时实施的停播期内部分或全部执行广告限制。广告商本人有责任遵守这些国家规则。
Google 对广告商有哪些限制？
所有欧洲广告商都必须针对其将要投放广告的国家或地区验证其帐户。你就在这里做那件事。您是否想在选举举办地以外的国家/地区展示广告？然后在这里阅读更多内容。验证分为 1 或 2 个步骤，可能需要 5 到 10 个工作日（前提是您立即发送正确的文件）。
有限的定位选项
定位选项仅限于地理位置、年龄和性别。并根据关键词、展示位置和主题进行上下文定位。这意味着无法使用其他定位选项。考虑受众名单、类别和类型定位。这意味着您有时必须仔细考虑如何最好地接触目标群体。例如，在 DV360，您可以要求发布商在 PMP、IO 或首选交易中应用定位。优点：您可以立即使用高质量的数据。
披露广告
所有广告均必须包含披露信息，说明广告付款人。对于大多数广告格式，Google 都会自行添加该信息。该信息来自验证过程中提供的数据。对于以下广告，您需要在广告中放置“付款人”披露：
在 Google 展示广告网络和 YouTube 上投放的第三方广告
音频广告
原生广告
视频（YouTube 上的视频除外）
YouTube 标头广告
披露的内容必须持续可见，且足够大，以便普通观看者能够读取。对于音频，披露内容必须与广告的其余部分采用相同的音调、声调和速度。
清晰标记数字编辑的内容
包含数字增强内容的广告必须有清晰的标记。这适用于错误地描绘现实人物或事件的图像、视频或音频。包含不影响信息的编辑（例如图像放大或色彩校正）的广告不在本规则的范围内。
广告商必须勾选一个方框来报告合成内容。对于某些广告格式，例如信息流广告、短片或插播广告，Google 会自动生成通知。在其他展示位置，您作为广告客户可以自行添加文本。
Google 发布了通过 YouTube 和 DV360 投放的所有政治广告的公开概览。该报告包括支出金额、广告目标受众以及广告观看者的人口分布。
额外提示：在活动期间，请勿更改您的付款资料或发票设置，因为您将需要重新验证您的广告帐户。
交易所
重要的是要知道，不仅 DSP（例如 DV360 或 Google Ads Manager）有自己的规则。不同的交易所也有各自的规则。这很棘手......因为这意味着您需要提前知道您购买的出版商通过哪个交易所进行交易，以便能够预测这一点。
例如，微软旗下的Xandr从不接受政治广告。您无法请求对此进行验证，因此您必须通过要求发布商设置通过另一个交易所运行的 PMP 来解决此问题。顺便说一句，如果你通过DV360工作，你将不会收到交易所不接受政治广告的消息。您的活动进展不顺利，但一开始您却不知道原因。以下是最重要的广告交易平台及其限制的简要列表。免责声明：该列表由 ChatGPT 编制。
主要广告交易平台及其限制列表
YouTube
规模性、针对性、可测量性和创造力的结合，使YouTube成为政治传播的重要渠道。 YouTube 的规则与 DV360 和 Google Ads Manager 的上述规则相同。定位选项仅限于地理位置、年龄和性别。并根据关键词、展示位置和主题进行上下文定位。
元
Meta 对政治广告也有严格的规定。作为最大的社交媒体平台，Meta 意识到了其对政治观点、决策和信息提供的影响力。除了剑桥分析公司丑闻之外，Meta 还因其在政治信息提供中扮演的角色多次受到批评。
例如，在2016年美国总统大选期间，研究人员发现互联网研究机构（IRA）等俄罗斯组织利用Facebook开展虚假宣传活动。此外，Facebook 还因发表针对罗兴亚人的仇恨言论而引发丑闻。而这些肯定不是唯一的事件。简而言之，Meta 受到严格审查，必须满足世界各国政府制定的要求。
作为 Meta 上的政治广告商，您应该考虑哪些规则？
1. 验证
任何想要投放政治广告的人都必须经过验证过程。步骤：
另请阅读：立法和在线政治广告：你需要知道什么
要请求验证，您必须是该页面和广告帐户的管理员或广告商。
必须开启两步验证。
上传身份证件（两个非政府身份证件或一个政府身份证件）。您也可以打印表格，填写并让公证人签字。请注意，验证过程可能需要一些时间。特别是在比利时，由于政治结构（联邦、佛兰芒、瓦隆和布鲁塞尔政府和地区当局）的原因，验证过程可能更加复杂。
2. 将广告系列标记为失败
将广告系列标记为属于特殊广告类别。在这种情况下，是社会问题、选举和政治。广告应始终包含免责声明，其中包含有关谁为广告付费的信息。在某些国家，例如法国，必须添加额外的信息。例如，“社会目标”，这是广告组织正式声明的目标。您可以在此处找到添加免责声明的方法。
3. 定位限制
当您将广告系列标记为特殊广告类别时，多个定位选项和展示位置将被排除。您无法应用详细的定位选项，例如种族、宗教、民族、性取向、健康、政治偏好和某些行为数据。此外，您不能根据年龄、性别或特定的人口统计特征排除某些人。本地定位只能用于地方选举。您可以瞄准什么？更广泛的年龄群体、广泛的兴趣、自定义受众（如果符合 GDPR 规定）、相似受众（基于非敏感数据的迷雾）和参与度定位。
4. 禁止内容
除了内容必须始终包含免责声明之外，还有一些内容是被禁止的。例如，您不得播放阻止人们参加选举的广告。质疑选举合法性或在正式公布选举结果前宣称选举胜利的广告也是被禁止的。在比利时，瓦隆和佛兰德地区语言问题等敏感问题也受到限制。
透明度也是 Meta 的一个目标。广告库可以让你看到有哪些广告商、他们使用什么样的定位、花费了多少预算以及接触到了哪些人（年龄、性别、位置）。
Snapchat
Snapchat 是接触年轻人的最佳方式。通过快照广告、赞助镜头、故事广告和地理过滤器，有大量创意和交互式工具可以向年轻人传达政治信息。
同样在 Snapchat 上，第一步是将你的广告帐户列入政治广告白名单。这是通过在线表格完成的。而且就像 律师数据 其他平台一样，Snapchat 上的广告也必须清楚说明谁支付了广告费。为此，Snapchat 在广告设置中有一个单独的字段，即“分页广告商名称”。使用镜头时必须亲自在创作中添加付费方的姓名。
Snapchat 的广告库可以在这里找到。
Spotify、TikTok 和 LinkedIn 上禁止发布政治广告
Spotify
一些平台选择完全禁止政治广告。以 Spotify 为例：在荷兰和比利时，无论是免费平台还是付费平台，都不允许播放政治广告。无论您是直接购买、通过 Spotify 广告管理器购买还是通过 DSP 购买，都没有音频、视频或展示广告。
只要符合严格的指导方针，播客中允许包含赞助内容。没有仇恨言论，没有欺骗，并且始终公开赞助商是谁。 Spotify 通过技术、人工审核和社区反馈相结合的方式实现了这一点。那么您仍想在 Spotify 上分享政治内容吗？那么这就是一条弯路，只要你遵守指引。
抖音
尽管有时会出现问题，但 TikTok 也不允许投放政治广告。这其中还包括那些受雇创作政治内容的创作者的帖子。 TikTok 对政治的规则最为具体，尤其是涉及与政治有关的有机账户。这些被称为“GPPPA”：政府、政客和政党账户。这些帐户有限制，例如：