“您需要了解的 24 个着陆页元素”

[subornaakter40]

仔细重读登陆页面上的文字，删除所有空洞的短语，例如：“全面解决您的业务问题”、“简单解决复杂问题”或“与我们一起取得成功”。这些模板并没有带来任何价值，只是扰乱了用户的信息空间。

秘密技巧
如何过滤登陆页面文本：尝试用反义词替换所有副词和形容词。如果结果是无意义的，那么可以安全地删除它们而不会失去其意义。

也讀吧！

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例如：“专业安装人员将快速高效 新西兰电话号码列表 地安装空调。”反之则说：“没有经过培训的安装人员会把你的空调安装得又慢又糟糕。”听起来很有趣。

如何解决：“每位专家都至少有5年的空调安装经验，高级安装人员在制造商的工厂完成实习。我们为安装和后续维护提供一年保修。”

证明你的主张
谨慎对待事实。用户会将任何不准确的信息视为谎言和操纵。凭空而来的数字和承诺会降低登陆页面的转化率。

例如：

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营销大师伊戈尔·曼 (Igor Mann) 和辅导专家丹·肯尼迪 (Dan Kennedy) 一定会羡慕这样的保证。但它们听起来不太可信。

苹果的广告信息基于明确的证据和数字：

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使用产品的照片和视频以及真实（而非虚构）用户的评论作为您所言的证据。

仅使用真实的评论
无良商家不重视评论。他们认为自己撰写或将任务委托给文案撰写者更容易。但如果用户发现评论是虚假的，网站的转化率就会急剧下降。没有人会相信这样的评论：“超级商店！”以及“我推荐大家从这家商店购物，我一定会再来的。”

评论的最佳结构：“问题的本质。 — 您为什么联系这家公司？ — 你是如何解决这个问题的？ - 结果。 - 建议”。

好的例子：

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满意的客户通常愿意留下对公司的评论。为了使他们更容易做到这一点，请提供一个方便的表格。

添加个性化
很简单：您的信息越准确地匹配目标网页访问者的特定需求，响应就越好。

了解 Get Taxi 如何针对不同目标受众群体提供个性化销售服务：

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文字过多或过少
文本中的字符数取决于报价和市场定位。文本的长度与产品的复杂性成正比。在B2B领域，决策周期较长，需要提供使用照片和视频证据、截图和计算来处理异议的功能。

下载有用的文档：

清单：如何在与客户谈判中实现你的目标
对于B2C来说，解决紧急的、不需要太多时间思考的请求更为重要。因此，我们用简短的情感论点和生动的产品可视化来吸引顾客。

8 个导致转化率下降的着陆页错误
页面加载速度慢

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如果加载速度缓慢，即使是最具视觉吸引力的着陆页也会有较低的转化率。如果用户被迫等待超过五秒钟才能打开一个页面，那么有 74% 的可能性他们会立即关闭该页面。

对于网上商店来说，潜在客户愿意忍受的最长等待时间甚至更短——三秒钟。否则您将损失 50% 的流量。

高转换率网站成功的秘诀是不断致力于减少加载时间。因此，行业领先者的产品描述页面只需一秒钟即可加载。

为了加快您的登陆页面的加载速度，请使用 Pingdom 或 PageSpeed Insights 测量其当前速度。这些服务显示了网站的加载方式以及可以进行哪些优化以加快所有进程。

以下是一些有关如何清理网站以加快其加载速度的提示：

从程序代码中删除不必要的代码。缩小 JavaScript 和 CSS 文件。

尽可能地删除重定向。

优化视觉效果。要运行，请使用 TinyPNG 和其他可减小原始文件大小的工具。

如果前三个技巧没有达到预期的效果，请更新您的主机。

太多干扰

营销人员表示，消费者需要有选择。越多越好。但这对于销售单一类型产品或服务的登陆页面不起作用。这里的选择过多只会让用户感到困惑。

现代经济建立在情感和印象的基础上。可供选择的选项太多，难以选择，而且无法给消费者带来愉悦感。

页面上分散注意力的次要元素越多（导航栏、页脚中的链接），用户的注意力就越分散，从而偏离主要内容——优惠。

Twitter 2009 年的登陆页面为访问者提供了七种操作选择：

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如此的多样性分散了顾客的注意力，使他们无法专注于页面的目标——注册或登录。

重新设计后的 Twitter 主页看上去有所不同。找出不同之处：

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2017 年的 Twitter 主页。只有两个目标操作：登录或注册

当用户访问这样的登陆页面时，他们会有一个问题：“我应该在这里看到什么？”如果视觉内容过多，人们将无法执行目标动作。他的注意力就会分散。如果您想要高转化率，请删除所有不必要的内容。

没有 USP（价值主张）

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一旦您删除了网站上所有分散访问者注意力的非必要元素，请检查还剩下什么。这应该是您的主要优势，您向客户提供什么，什么促使他们执行目标行动：购买产品，订阅新闻通讯或在网站上注册。

您需要明确制定您的 USP，以便用户了解您的公司或产品与市场上同类产品的不同之处。

不要将独特的销售主张与行动号召按钮相混淆。 USP 是您的主要独特之处。 CTA 引导已熟悉 USP 且感兴趣的用户执行目标操作。

另外，不要混淆价格和价值。这就像演习的例子一样。价格是顾客支付的费用（钻头的成本），价值是顾客得到的（用绘画装饰墙壁所营造的居家舒适感）。