互联网上推广医疗中心的问题

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每年都有越来越多的私人诊所开业，医疗保健市场的竞争愈演愈烈，患者对非公立医疗的信任度正在下降。现代人首先会尝试在互联网上查找有关公司或服务的信息，因此在互联网上推广医疗中心对于这一领域来说变得最为重要。在本文中，我们将告诉您医疗中心所有者如何使用数字营销。

医药互联网营销面临一些困难。私人诊所和药品的上下文广告受到限制。 Yandex.Direct 平台政策禁止宣传某些类型的医疗保健，或要求遵守特定条件才能通过审核。该服务仅显示针对主题定位或有机搜索结果配置的出版物。

为了利用 YAN 的在线广告机会，广告商必须向直接管理部门提供许可证副本和担保书。事实上，您并不一定会第一次就获得许可。如果遭到拒绝，则必须重新进行批准程序。显然，这将花费 加纳电话号码列表 很多时间。

这种情况与Google广告服务类似。私人医疗中心可以在俄罗斯开展广告活动（每个国家都有自己的推广规则），但须遵守一些条件。因此，在上下文广告中，只允许提及组织的名称，而无需指定所提供的服务的列表。

俄罗斯法律禁止以下类型的广告：

使用医疗保健专业人士形象的广告。

提到患者康复或健康状况改善的案例。

感恩诊所、医生等。

暗示或断言消费者可能患有某种疾病的症状。

禁止宣传堕胎（药物堕胎、手术堕胎）。

广告被拒绝的一个常见原因是图片违反发布规则（例如，带有疾病、手术或医疗程序症状的照片）。

互联网上推广医疗中心的问题

资料来源：shutterstock.com

宣传诊所服务或药品的广告商必须在出版物中附上禁忌症说明、咨询医生的必要性或阅读说明。

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亚历山大·库列绍夫
亚历山大·库列绍夫
销售发电机有限责任公司总经理
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俄罗斯卫生部2014年12月30日第956n号命令规定了提供医疗机构活动信息的规则。据此，私人中心必须拥有一个作为可靠数据来源的网站。该指定文件的附录 1包含一项要求，即互联网页面必须包含法人实体的全名、服务和员工列表、健康保护领域监管机构的联系方式以及消费者评论。

医疗中心工作人员有义务遵守《个人数据保护法》，即：

网站必须包含条款，说明用户已阅读并同意处理个人数据的条款。

主页应包含指向具有个人数据 (PD) 政策规定的电子源的链接。

必须制定关于个人数据处理和保护的地方监管文件。

有必要通知 Roskomnadzor，该公司处理从客户收到的信息。

尽管存在许多禁令、限制和要求，您不应拒绝在互联网上推广您的医疗中心，因为数字营销为吸引客户和发展您的业务提供了各种机会。拥有备用计划总是值得的。如果上下文广告未通过审核，您可以使用 SEO 来推广该网站，即在自然搜索中显示它。

假设一个营销人员或数字代理商面临着为私人医疗机构开展在线广告活动的任务。我们以专科“男女健康诊所A”为例。

在初始阶段，需要制定具体的活动计划，即确定任务清单、推广渠道和工具。第一个问题随之而来——中心的名称。正如我们之前所说，根据 Yandex 政策。 Direct 和 Google Ads 中，出版物不得表明医疗机构提供的服务。