只存在一个主要问题：报告有限，广告商通常依靠尼尔森收视率估算的收视率以及商业广告播出后网络或商店流量的峰值来评估广告活动是否有效。
联网电视（CTV）广告改变了这一现状。
通过 CTV 测量，营销人员可以获得准确、细致的洞察，从而实时调整、优化和个性化营销活动，从而在整个营销渠道中获得更好的效果。
CTV 先进的测量能力是 CTV 广告继续经历历史性采用的原因之一，预计 CTV 广告支出将实现两位数的年增长率，并在 2028 年达到 468.9 亿美元，同年 EMARKETER 预测它将正式超过传统的线性电视广告支出。
预计到 2026 年，CTV 将占据美国成年人平均每日媒体时间的20% ，因此，CTV 将成为电视广告的未来，这一点从未像现在这样清晰。
继续阅读以了解 CTV 测量的工作原理、您需要跟踪哪些指标和 KPI，以及如何使用它来超越漏斗顶端意识并为您或您的客户提高转化率。
什么是联网电视测量？
CTV 测量跟踪并分析 CTV 广告活动的效果，为营销人员提供优化和评估其CTV 营销策略有效性所需的数据。
CTV 测量如何进行？
以下是 CTV 测量的工作原理及其如何用于系列效果的简化说明：
与展示广告或其他形式的数字广告所使用的测量方法类似，在 CTV 创意和广告商的登录页面上放置一个 1×1 像素。
客户端与CTV 广告平台合作，定义触发像素事件的条件（例如，基于浏览量或四分位数完成度）。
然后根据广告活动参数通过平台向目标受众投放 CTV 广告。
当观看者看到广告或采取触发像素事件的操作时，信号会发送回平台的像素服务器，以记录该事件并衡量 CTV 广告系列的效果。例如，如果用户完整观看了 CTV 广告并在预定义的时间范围内访问了广告客户的着陆页进行购买，则会记录一次浏览型转化，将该操作归因于 CTV 广告系列。
然后，广告商可以利用这些见解来优化和进一步完 德国赌博数据 善他们的 CTV 广告活动，为他们提供可操作的数据以提高绩效并向关键利益相关者或客户展示投资回报率。
当然，CTV 衡量不仅适用于在线转化。正如我们稍后将介绍的那样，它还可以与工具和第三方集成一起使用，以评估在线销售以外的其他指标，例如品牌知名度或客流量的提高。
您需要跟踪的 9 个 CTV 指标
您可以使用多种 CTV 指标和 KPI 来评估广告的成功程度。最终，您选择的指标和 KPI 应基于广告系列的独特目标。
为了帮助您入门，以下是您应该考虑跟踪的一些常见问题：
1. 印象
展示次数用于跟踪 CTV 广告向观众展示的次数。这一简单指标是数字广告报告的基本要素，与传统电视衡量标准相比，这是一个巨大的进步，可以更清楚地了解广告投放和受众覆盖范围。
2. 频率
频率衡量的是独立观众看到广告的次数。在 CTV 广告中，保持正确的频率至关重要：曝光次数太少可能无法建立知名度，而曝光次数太多则会导致广告疲劳。利用平台内工具（如频率上限）可以帮助您实现理想的平衡 - 最大限度地提高知名度和回想度，而不会让观众感到不知所措。