Когда поисковые системы молчат — SEO для голосового поиска

[mostakimvip06]

В (добрые) старые времена, когда не было необходимости использовать много спецэффектов при съемках телесериалов и фильмов, один из (самых крупных и лучших) агентов управлял своей машиной с помощью речи. «Мне нужно подкрепление, КИТТ» — эта фраза перенесла воображение каждого молодого человека (и многих молодых женщин) в будущее, в котором они будут общаться с компьютерами. Будущее, которое в то время было еще далеким, особенно если учесть, что сериал снимался в период с 1982 по 1986 год. Это было время, когда на прилавках появилась первая версия Windows 1.0, и общение с компьютером было настоящей научной фантастикой.

Сайт, готовый к использованию KITTA, — это сайт, готовый к будущему. Голосовой поиск здесь.
Нажмите, чтобы твитнуть





В тот год, когда самозавязывающиеся кроссовки из «Назад в будущее» стали реальностью , научная фантастика стала реальностью, а общение с компьютерами перестало быть редкостью. Если мы знаем, что половина посетителей в мире, а также в Словении, заходят на веб-сайт с мобильных устройств, мы также должны знать, что (все более значительная) часть этих посетителей заходит туда с помощью голосового поиска. Это влечет за собой новые требования и тенденции в стратегиях онлайн-присутствия.

1. Расширенная маркировка контента
Хотя schema.org не нацелен напрямую на голосовой поиск, он стал (и станет) очень важным в этом отношении. Разметка данных по типу позволяет поисковым системам (а теперь и Siri) быстрее и лучше понимать контекст текста, а значит, легче включать его в подготавливаемый ими автоматический ответ. При желании они также могут прочитать его Список мобильных номеров Португалии пользователю. Schema.org продолжает активно и быстро развиваться, поэтому она также требует постоянного совершенствования знаний и, в еще большей степени, обновления веб-сайта. Крайне важно перейти от разметки «статья» к расширенной разметке «isicV4». Чем больше контента помечено, тем больше контента будет показано и тем больше пользователей придет на сайт. И давайте будем знать, что иностранные конкуренты уже осваивают этот навык.

2. Богатые карты
Расширенные карточки представляют собой выделенный текст, результаты которого отображаются непосредственно в поисковой системе. В примере ниже показано, как Google извлекает фрагмент текста из веб-страницы и отображает его в виде расширенной карты. Еще интереснее то, что он пропускает первый и второй элементы в списке и отображает с третьего по шестой. Более того, на момент написания этого текста сайт вообще не работал, хотя Google отображал его контент. Расширенные карточки не связаны с голосовым поиском, но важно то, что текст не размечен специально, но Google все равно его понимает — а значит, может обработать его и представить как голосовой результат.

раскрытый_контент_с_богатыми_фрагментами



3. AMP – ускоренные мобильные страницы
Быстрая загрузка веб-страниц опять же не связана напрямую с голосовым поиском, но позволяет сайту выглядеть качественным и удобным для пользователя. Словенские сайты очень медленно осваивают технологию AMP, в то время как совершенно очевидно, что за рубежом она уже получила серьезное признание. Сравните результаты новостных порталов на английском и словенском языках. Практически все результаты на первой странице Google уже содержат AMP, тогда как среди словенских СМИ мы не нашли ни одного такого. Причем AMP подходит не только для новостных порталов, но и для всех типов веб-сайтов, включая интернет-магазины. Быстрая реакция на мобильные устройства не только выведет ваш сайт на первые позиции в результатах поиска, но и подготовит его к появлению голосовых поисковиков.

amp_pages_in_Словения



4. Длинные ключевые слова становятся еще важнее
Пользователи используют короткие ключевые слова при вводе в поисковую систему, в большей или меньшей степени потому, что это просто. Однако при голосовом поиске никто не задает вопрос с ключевым словом «компьютеры», а спрашивает: «Где я могу купить самый дешевый компьютер?» Поэтому голосовые запросы становятся все более важными и еще больше подчеркивают содержание. Редко когда ответом на голосовой запрос будет товар в вашем интернет-магазине, но гораздо чаще ответом будет статья на вашем сайте. Что еще важнее: часто задаваемые вопросы возвращаются. Они точно такие же, как установлены пользователями на телефоне. «Siri, могу ли я сменить интернет-провайдера без платы за завершение соединения?» Результат, который озвучит Siri, будет не domain.si/internet-optics, а часто задаваемый вопрос, сформулированный именно таким образом.

Что это означает для стратегии вашего веб-сайта?
Главный вопрос в том, хотите ли вы вообще занимать лидирующие позиции в результатах голосового поиска (или, что еще хуже/лучше), хотите ли вы вообще оказаться в результатах, которые голосовые поисковые системы могут считывать сами? Верно, что вероятность того, что пользователь зайдет на ваш сайт, ниже (когда поисковая система возвращает результат, потребность пользователя уже удовлетворена), но анализ показывает, что на ваш сайт заходит больше пользователей. Причин тому несколько: узнаваемость бренда, возврат пользователей к ранее использованным интернет-ресурсам (даже без вмешательства пользователя; с помощью алгоритма Google, который многократно отображает страницы, которые уже известны пользователю), а также простое взаимодействие различных критериев, которые автоматически повышают вас в результатах поиска.

На сайте меньше пользователей, чем на первом мяче, но гораздо больше, чем на всех остальных мячах. Это означает, что веб-сайт хочет быть представленным одним из вышеперечисленных способов, в том числе посредством голосового поиска. Вышеупомянутые обновления вашего веб-сайта, а также обновления контента, где мы в основном говорим о кратких ответах, перечисленных в маркированных списках, и кратких резюме в начале страницы, гарантируют, что именно вы найдете отклик у целевой аудитории. голос Siri, Hey Google или Alexa. Даже если у вас нет черной куртки Темного рыцаря.