国内EC市场5年内扩大了约1.5倍！
首先，就国内BtoC-EC市场（实物）的总体情况进行说明。 2019年市场规模为10.515万亿日元，较上一年增长108.09%。这大约是五年前（2014 年）的 1.5 倍。电子商务市场规模已经超过百货店约6.3万亿日元、药妆店约6.8万亿日元，并正在逼近便利店约12.2万亿日元的市场规模。万亿日元。[1]过去五年，电子商务市场增长率为 6.40% 至 10.56%。近年来，日本 GDP 增长率按年率计算出现负增长并不罕见[2]，使其成为增长最快的行业。表示电子商务在整个零售市场中所占比例的“电子商务率”截至2019年为6.76%。整个零售市场规模基本稳定在140万亿日元左右，但电子商务率却逐年上升。[3 ]
来源
[1] 经济产业省，《商业活动统计月报（2020 年 3 月）》，第 48/92/115 页，2020 年 3 月
[2] 内阁府，《2020 年 4 月至 6 月季度 GDP 报告时间序列表（第一份初步报告）》，第 2 页，2020 年 8 月
[3] 经济产业省，《商业活动统计月度报告（2020 年 3 月）》，第 29 页，2020 年 3 月
BtoC商品销售领域的EC市场规模及EC转化率
BtoC商品销售领域的EC市场规模及EC转化率
2015 2016 2017 2018 2019
电子商务市场规模 7.2398万亿日元 8万亿43亿日元 8.6万亿日元 9.2992万亿日元 10.515万亿日元
同比变化 106.40% 110.56% 107.45％ 108.12％ 108.09％
电子商务率 4.75％ 5.43% 5.79％ 6.22% 6.76%
资料来源：根据经济产业省2015年度至2019年度实施的“电子商务市场调查”数据整理而成
超过 50% 的互联网用户使用“网上购物”
另一组数据表明电子商务市场正在扩大。根据总务省的一项调查， 尼日利亚赌博数据 截至 2019 年，回答使用互联网“购买或交易商品和服务”的互联网用户（个人）比例为 55.8% 。 4 ]这意味着大多数网民都在网上购物。
来源
[4] 总务省，《2019 年电信趋势及使用情况调查》，第 9 页，2020 年 5 月 29 日
电子商务市场规模及按产品类别划分的电子商务率
接下来我们来看看各主要产品类别的EC市场规模。类别包括“食品、饮料、酒类”、“家用电器、AV 设备、PC 及外围设备等”、“书籍、视频和音乐软件”、“化妆品、药品”、“家居用品、家具、室内装饰用品、 ”和“服装及时尚配饰等”。有“汽车、摩托车、零部件等”、“办公用品、文具”、“其他”9种类型。通过整理过去5年的数据，我们发现，尽管增长率有所不同，但所有产品类别的电子商务市场每年都在扩大。
各产品类别电子商务市场规模年度变化
各产品类别电子商务市场规模年度变化
资料来源：根据经济产业省2015年度至2019年度实施的“电子商务市场调查”数据整理而成
市场规模最大的产品类别从上到下依次为“服装、时尚配饰等”、“家用电器、AV 设备、PC 及外围设备等”、“食品、饮料、酒类”和“家庭商品、家具、室内装饰用品。”这两个行业的市场规模预估分别为1.7万亿至1.9万亿日元。从各产品类别的电商转化率来看，家电、书籍、文具等型号数量较多的类别，电商转化率往往较高。电商率排名前三的品类为“办公用品及文具”、“图书、视频、音乐软件”、“家电、AV设备、电脑及周边设备等”，均超过30% 。
EC市场规模和EC转化率并不成正比。例如“办公用品及文具”的市场规模最小，但电商化率最高，为41.75%。另一方面，“食品、饮料、酒类”电商市场规模超过1.8万亿日元，但电商率仅为2.89%。食品等产品类别，由于看不到实际产品就很难判断质量，因此电子商务化程度似乎较低。
然而，曾经被认为不适合电子商务的服装现在正在提供扩展的退货服务，让客户了解尺寸的功能（虚拟试穿、推荐适合客户体型的产品、产品的详细尺寸表等）带动了电子商务率的上升。如果我们这样想的话，即使是目前电商率较低的类别，也有可能通过新服务和技术进步，实现电商率的大幅提升。可以说，电商化率较低的品类有着很大的增长潜力，因此未来市场走势将备受关注。