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又一年，又一个西南偏南大会和音乐节。电影和音乐通常通过华丽的活动和大预算的体验来吸引人们的注意力——你的新闻源可能充斥着《权力的游戏》献血活动等活动、 3D 打印寿司等博览会新奇事物或天上掉下来的玉米饼等品牌噱头——但互动仍然是最大的出席人数和收入驱动因素。SXSW Interactive 有 135 场针对企业技术和人工智能的技术会议、50 场专门针对区块链和加密技术的会议、100 场专注于医疗技术，还有 50 场针对增强/虚拟/混合现实应用，比以往任何时候都更具 B2B 特色。

在此次活动开始前，SXSW 首席节目官休·福雷斯特 (Hugh Forest) 指出，“数字不信任”是他从提交的内容中看到的主要主题之一。许多讨论都围绕着公司在赢得消费者信任和接受新技术方面面临的独特挑战展开，因为如今的数据泄露和用户个人信息管理不善现象猖獗——这与我们的2018 年品牌动能 (Brands in Motion)全球研究相呼应，该研究也强调了人们对科技缺乏信任。

因为其他活动回顾可能只会告诉您下次进城时要吃什么食物，所以我们认为，在您规划来年的活动路线时，我们所看到的今年活动的五个主要趋势可能会对您有所帮助。



1. 虚假新闻不仅仅是推特上的日常吐槽：审视新闻业的信任
除了媒体机构及其活动（从 FastCo grill 到 Vox's Deep End），互动节还举 格鲁吉亚数字数据 办了 80 多场有关新闻业或媒体现状的会议。来自 BBC、路透社、Daily Dot 等媒体的演讲者探讨了新闻编辑室面临的挑战，从倦怠到内部政治，再到与品牌新闻业的竞争。

但无论会议主题是什么，只要有记者参与，观众的问答环节总是围绕一件事：公众对媒体的不信任。值得庆幸的是，许多媒体都在寻找打击虚假信息和重建信任的方法。美联社、华盛顿邮报等媒体介绍了他们如何开发或已经利用工具和技术，帮助记者更快地识别虚假信息，提高新闻编辑室的效率。



2. AI/VR/AR 更加人性化：关注同理心
SXSW 不再关注 AI 的宏观假设，而是关注实际用例。互动环节展示了 AI 如何帮助记者完成工作或提升体育赛事的粉丝体验。现场的其他案例涵盖农业、医疗保健、保险和员工生产力，以及个人理财，展示了 AI 如何融入各个领域，提供真正的价值和解决方案。如果您要讲述 AI 故事，请关注实用性 — 不是技术将来能做什么，而是它如何让消费者现在的生活变得更好。

过去几年，虚拟现实和增强现实一直是 SXSW 的一大亮点。然而，今年似乎 90% 的活动都让参与者不得不戴上耳机。我们的团队对 BBC 的一部情感故事片《无话可说》印象深刻，这部纪录片讲述了一战期间前线士兵与家人之间的交流，特别关注了第一次世界大战期间英国士兵只能寄送的“填空”明信片。我们喜欢这种对旧通信媒介的改造，以及 BBC 如何使用 AR/VR（一种许多人认为是孤立或冷漠的技术）来讲述一个温暖、人性化的故事。



3. 忽略有关滑板车的投诉：真正的新闻还在空中
尽管滑板车可能是城里热议的话题，但当地人知道这些小东西一年四季都在这里。不，SXSW 上的新鲜事物来自天空。今年的活动上，人们对航空的关注度明显增加，多家航空航天公司在展厅展出。参观者们享受着飞行模拟器和头顶上飞过的无人机，航空公司与拼车提供商合作，从空中解决城市交通问题。