营销人员应该了解的 5 种不同的重新定位技术 [附示例]
Posted: Thu Jan 16, 2025 6:19 am
重新定位并不是数字营销领域的新概念，但这并不意味着应该将其遗忘。事实上，重新定位在过去几年中已经发生了很大变化，新平台和技术的定期改进使得有必要重新审视这一强大的技术。
如果您不确定如何以及在何处使用重定向，或者正在寻找进修课程，请继续阅读并查看我们认为所有营销人员都应该知道的 5 种最喜欢的重定向技术，以及如何开始使用每种技术的具体示例。
重新定位的工作原理
让我们从基本的重新定位定义开始。与枯燥的教科书定义相比，展示重新定位的最佳方式是举例说明。一般的重新定位过程如下：
1.访客访问你的网站
2.访客最终离开你的网站，没有购买任何东西
3.随后，当访问者在线执行其他操作（例如在 Google 上搜索、浏览其他网站或使用社交媒体）时，他们会看到您的网站广告
4.点击广告后，用户将返回您的网站，并有望进行购买
真是天才，对吧？重新定位之所以如此强大，是因为它专注于已经对您的品牌表现出初步兴趣的用户。没有利用这些用户的品牌会错失很多潜在销售机会。
我们知道您可能在想什么 - 如果用户访问我的网站并感兴趣，他们不会立即购买吗？事实是 - 事情不会这样发生。事实上，研究表明，只有 2% 的人会在第一次访问商店时进行购买。如果您不重新定位，其他 98% 的人中会有人回来吗？当然。所有人都会吗？不可能。这就是重新定位的作用所在。
查看重新定位过程的第三步，您会注意到有多种途径可以重新定位用户。我们将特别讨论五个平台：网站重新定位、社交媒体重新定位、视频再营销、搜索广告再营销列表和网络推送通知。让我们开始吧。
网站重定向
我们讨论的第一种重定向类型是网站重定向。如果您对重定向有所了解，那么您一定知道（或至少听说过）这种类型。通过这种方法，您可以使用出现在您自己网站以外的网站上的广告来重定向个人。您可以选择将网站重定向视为一种非常普遍的做法，但请记住，有多种方法可以个性化和情境化您的重定向广告。
例如，您不必一次性重新定位所有访问您网站的人。这种匿名重新定位非常常见（访问您网站任何部分的每个人都会受到广泛的重新定位），但不一定是最有效的。考虑将访问者分组，并根据他们访问的网站区域重新定位他们。对于访问过您博客的人，可以考虑重新定位广告来宣传您的新博客文章。或者，创建有关特定产品的广告并重新定位过去浏览过这些产品的用户。
动态重定向广告 重定向技术
图片来源：Wordstream
ShopBop 的个性化重定向做得不错，在重定向广告中显示用户查看的特定商品。他们还在广告中提供折扣，这一策略有助于进一步提高转化率。此外，您还可以选择根据人们访问的其他网站的相关性进行重定向。虽然重定向广告可以显示在任何地方，但位置不一定是随机的。
hubspot wolfgang ad 重定向技术
图片来源：Hubspot
在这个例子中，Wolfgang Digital 公司决定重新定位用户，并在用户查看相关 以色列 whatsapp 内容时显示他们的广告。虽然重新定位技术很简单（因为之前访问过该网站的任何人都被重新定位），但广告所在的背景却更为复杂。
网络推送通知初学者指南
推荐平台：AdRoll [新手指南]
重新定位技术
图片来源：AdRoll
要开始网站重定向，您需要选择一个供应商来显示您的重定向广告。虽然有多种选择，但我们将讨论最受欢迎的广告重定向公司之一AdRoll。无数品牌决定与 AdRoll 合作，因为他们的界面易于使用，并且具有高级定位选项，可以提高广告的效果。
在开始之前，AdRoll 建议你至少每月拥有 500 名网站访问者。如果你已经达到这个目标，那就太好了。拥有足够的初始流量有助于为你提供足够的人来进行实际的重新定位。
如果您还没有，第一步是创建一个 Adroll 帐户。创建帐户后，您可以开始告诉 Adroll 更多关于您的公司以及您使用重新定位广告的业务目标的信息。最终，您的广告成功是一种转化 - 但转化类型有很多。具体说明您尝试使用重新定位广告实现的目标 - 无论是提高销售额、增加新闻通讯注册量还是其他目标。
拥有帐户后，您需要按照以下步骤开始网站重新定位：
1. 在您的网站上安装AdRoll Pixel。
2. 确定预算。通常，预算是根据您每月获得的独立网站访问者数量来决定的。访问者越多，您在重新定位上投入的资金就越多。
3. 创建视觉效果：考虑创建同一广告的不同版本。AdRoll 将测试哪个版本效果更好。
（如果您是电子商务品牌，请考虑使用 动态广告来展示您的产品。AdRoll 可轻松与 Shopify 和 WooCommerce 集成。）
4. 创建多种尺寸的广告，以便 AdRoll 可以在网络上的不同位置展示它们。网站重定向的推荐尺寸为：300×250、728×90、160×600、300×600、320×50 和 970×250
5.确认您的关键绩效指标（KPI）。
社交媒体重定向
社交媒体重定向与网站重定向大致相同，但在这种情况下，广告的位置仅限于 Facebook、Twitter 和 Instagram 等社交媒体平台。这些广告也主要遵循个性化重定向技术，例如显示用户之前查看过的产品。
动态 Instagram 广告重定向技术
图片来源：社交媒体今日
上图展示了 Instagram 上的重新定位轮播广告。广告中首先显示的商品与重新定位用户正在查看的商品相匹配。使用轮播广告，您可以显示多张图片，用户可以在图片之间滑动，这些图片可用于显示相关产品。由于社交媒体的流行，这种重新定位技术变得非常流行。根据您的行业，您可以决定哪个平台（或多个平台）最适合您。
推荐平台：Adespresso [新手指南]
重新定位技术
图片来源：Adespresso
如果您有兴趣通过 Facebook 或 Instagram 进行再营销，Adespresso是一个不错的选择。Adespresso 由流行的社交媒体调度工具 Hootsuite 创建，可让您轻松创建社交媒体广告并跟踪其效果。他们的工具可帮助您优化广告，甚至为您提供广告变体，这样您就不必手动执行这些操作。
使用 Facebook 重定向时，您可以依靠所谓的 Facebook 自定义受众。这是您将向其投放广告的受众，该受众由访问过您网站的人组成。就像您在网站上添加像素以使用 AdRoll 一样，您可以添加 Facebook 像素来跟踪用户以在社交媒体上进行定位。
以下是开始使用 Adespresso 需要做的事情：
1. 将Facebook Pixel添加到您的网站。值得庆幸的是，Facebook 已更新其像素，因此您只需要一个像素即可跟踪您网站上的所有内容。有关将像素添加到网站的帮助，请参阅Facebook 的详细指南。
2. 设置自定义受众。您可以创建一个大型自定义受众，其中包括访问过您网站任何部分的所有人，但通过细分此受众，您将获得更大的成功。将访问过您网站特定页面的人、阅读过您博客的人、放弃购物车的人等分组。
如果您不确定如何以及在何处使用重定向，或者正在寻找进修课程，请继续阅读并查看我们认为所有营销人员都应该知道的 5 种最喜欢的重定向技术，以及如何开始使用每种技术的具体示例。
重新定位的工作原理
让我们从基本的重新定位定义开始。与枯燥的教科书定义相比，展示重新定位的最佳方式是举例说明。一般的重新定位过程如下：
1.访客访问你的网站
2.访客最终离开你的网站，没有购买任何东西
3.随后，当访问者在线执行其他操作（例如在 Google 上搜索、浏览其他网站或使用社交媒体）时，他们会看到您的网站广告
4.点击广告后，用户将返回您的网站，并有望进行购买
真是天才，对吧？重新定位之所以如此强大，是因为它专注于已经对您的品牌表现出初步兴趣的用户。没有利用这些用户的品牌会错失很多潜在销售机会。
我们知道您可能在想什么 - 如果用户访问我的网站并感兴趣，他们不会立即购买吗？事实是 - 事情不会这样发生。事实上，研究表明，只有 2% 的人会在第一次访问商店时进行购买。如果您不重新定位，其他 98% 的人中会有人回来吗？当然。所有人都会吗？不可能。这就是重新定位的作用所在。
查看重新定位过程的第三步，您会注意到有多种途径可以重新定位用户。我们将特别讨论五个平台：网站重新定位、社交媒体重新定位、视频再营销、搜索广告再营销列表和网络推送通知。让我们开始吧。
网站重定向
我们讨论的第一种重定向类型是网站重定向。如果您对重定向有所了解，那么您一定知道（或至少听说过）这种类型。通过这种方法，您可以使用出现在您自己网站以外的网站上的广告来重定向个人。您可以选择将网站重定向视为一种非常普遍的做法，但请记住，有多种方法可以个性化和情境化您的重定向广告。
例如，您不必一次性重新定位所有访问您网站的人。这种匿名重新定位非常常见（访问您网站任何部分的每个人都会受到广泛的重新定位），但不一定是最有效的。考虑将访问者分组，并根据他们访问的网站区域重新定位他们。对于访问过您博客的人，可以考虑重新定位广告来宣传您的新博客文章。或者，创建有关特定产品的广告并重新定位过去浏览过这些产品的用户。
动态重定向广告 重定向技术
图片来源：Wordstream
ShopBop 的个性化重定向做得不错，在重定向广告中显示用户查看的特定商品。他们还在广告中提供折扣，这一策略有助于进一步提高转化率。此外，您还可以选择根据人们访问的其他网站的相关性进行重定向。虽然重定向广告可以显示在任何地方，但位置不一定是随机的。
hubspot wolfgang ad 重定向技术
图片来源：Hubspot
在这个例子中，Wolfgang Digital 公司决定重新定位用户，并在用户查看相关 以色列 whatsapp 内容时显示他们的广告。虽然重新定位技术很简单（因为之前访问过该网站的任何人都被重新定位），但广告所在的背景却更为复杂。
网络推送通知初学者指南
推荐平台：AdRoll [新手指南]
重新定位技术
图片来源：AdRoll
要开始网站重定向，您需要选择一个供应商来显示您的重定向广告。虽然有多种选择，但我们将讨论最受欢迎的广告重定向公司之一AdRoll。无数品牌决定与 AdRoll 合作，因为他们的界面易于使用，并且具有高级定位选项，可以提高广告的效果。
在开始之前，AdRoll 建议你至少每月拥有 500 名网站访问者。如果你已经达到这个目标，那就太好了。拥有足够的初始流量有助于为你提供足够的人来进行实际的重新定位。
如果您还没有，第一步是创建一个 Adroll 帐户。创建帐户后，您可以开始告诉 Adroll 更多关于您的公司以及您使用重新定位广告的业务目标的信息。最终，您的广告成功是一种转化 - 但转化类型有很多。具体说明您尝试使用重新定位广告实现的目标 - 无论是提高销售额、增加新闻通讯注册量还是其他目标。
拥有帐户后，您需要按照以下步骤开始网站重新定位：
1. 在您的网站上安装AdRoll Pixel。
2. 确定预算。通常，预算是根据您每月获得的独立网站访问者数量来决定的。访问者越多，您在重新定位上投入的资金就越多。
3. 创建视觉效果：考虑创建同一广告的不同版本。AdRoll 将测试哪个版本效果更好。
（如果您是电子商务品牌，请考虑使用 动态广告来展示您的产品。AdRoll 可轻松与 Shopify 和 WooCommerce 集成。）
4. 创建多种尺寸的广告，以便 AdRoll 可以在网络上的不同位置展示它们。网站重定向的推荐尺寸为：300×250、728×90、160×600、300×600、320×50 和 970×250
5.确认您的关键绩效指标（KPI）。
社交媒体重定向
社交媒体重定向与网站重定向大致相同，但在这种情况下，广告的位置仅限于 Facebook、Twitter 和 Instagram 等社交媒体平台。这些广告也主要遵循个性化重定向技术，例如显示用户之前查看过的产品。
动态 Instagram 广告重定向技术
图片来源：社交媒体今日
上图展示了 Instagram 上的重新定位轮播广告。广告中首先显示的商品与重新定位用户正在查看的商品相匹配。使用轮播广告，您可以显示多张图片，用户可以在图片之间滑动，这些图片可用于显示相关产品。由于社交媒体的流行，这种重新定位技术变得非常流行。根据您的行业，您可以决定哪个平台（或多个平台）最适合您。
推荐平台：Adespresso [新手指南]
重新定位技术
图片来源：Adespresso
如果您有兴趣通过 Facebook 或 Instagram 进行再营销，Adespresso是一个不错的选择。Adespresso 由流行的社交媒体调度工具 Hootsuite 创建，可让您轻松创建社交媒体广告并跟踪其效果。他们的工具可帮助您优化广告，甚至为您提供广告变体，这样您就不必手动执行这些操作。
使用 Facebook 重定向时，您可以依靠所谓的 Facebook 自定义受众。这是您将向其投放广告的受众，该受众由访问过您网站的人组成。就像您在网站上添加像素以使用 AdRoll 一样，您可以添加 Facebook 像素来跟踪用户以在社交媒体上进行定位。
以下是开始使用 Adespresso 需要做的事情：
1. 将Facebook Pixel添加到您的网站。值得庆幸的是，Facebook 已更新其像素，因此您只需要一个像素即可跟踪您网站上的所有内容。有关将像素添加到网站的帮助，请参阅Facebook 的详细指南。
2. 设置自定义受众。您可以创建一个大型自定义受众，其中包括访问过您网站任何部分的所有人，但通过细分此受众，您将获得更大的成功。将访问过您网站特定页面的人、阅读过您博客的人、放弃购物车的人等分组。