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直到 1860 年代，广告都是黑白的，有大量的文本、一栏又一栏的文本紧密地写在一起：它们提供了大量的信息，但视觉布局不太重要。随着更精致的印刷技术的引入，广告也终于变得丰富多彩，以一种解放性的爆炸方式侵入了报纸和城市的墙壁。 “令人难忘的口号”的味道也随之诞生。

被认为是现代海报之父的法国画家儒勒·谢雷 (Jules Chéret) 推广了石版 [ 阿根廷 WhatsApp 数据 比利时数据[/url] 平版印刷技术，使印刷变得更简单、更便宜，并将广告提升为一种真正的艺术形式，具有动态构图和发光颜料层。在他之后，像亨利·德·图卢兹·劳特累克和阿尔方斯·穆夏这样的艺术家，其他艺术家也开始尝试广告插画，包括服装广告。

随着百货商店的普及，平面广告正在成为时尚传播的有效工具，现在时尚传播不仅系统地使用两者来宣传产品，还宣传通过消费来实现的生活方式。服装所指的每一种生活方式都被造型师和他们的工作人员（即营销人员）以一种越来越不幼稚的方式研究、设计和传达。



在我们现在所说的品牌（及其视觉识别、使命和愿景的推论）逐渐得到肯定之前，最负盛名的品牌是查尔斯·弗雷德里克·沃斯（Charles Frederick Worth），大都会艺术博物馆将其称为“第一位女装设计师”。通过邮购赚得巨额财富后，沃斯于 1858 年第二帝国时期在巴黎创立了自己的品牌。我们发现自己身处拿破仑三世统治时期的首都，正处于一个巨大变革的时代。巴黎是一个露天建筑工地，当时最著名的城市规划师在这里努力将其打造成欧洲现代皇冠上的明珠。