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在影响数字广告领域的诸多主要趋势中，零售媒体现象无疑是最有趣的：预计到 2024 年投资额将超过 1282 亿美元，并有可能成为全球第三大渠道。 （数据由 Warc 提供，截至 2023 年 10 月更新）。

欧洲大陆的情况与全球情况并无不同：根据 Adjiin Italia 发布的数据，预计欧洲零售媒体广告份额将在 2027 年达到平均 37% 以上，高于 2023 年占数字广告总额的 8.9%，而另一方面，市场增长 德国 whatsapp 号码数据 率将达到 6.6% 左右。

同样有趣的是意大利的基准格局，迄今为止，零售媒体广告约占数字营销活动投资的 9%。

随着电子商务行业的迅猛发展、第三方 Cookie 的逐渐消亡以及随之而来寻找跨域受众分析新机会的需求，零售媒体为广告商提供了一个不容错过的机会，因为零售商拥有丰富的受众数据和洞察力。

但让我们仔细看看零售媒体广告的含义。

广告和零售：两个世界不再那么遥远
“零售媒体广告”一词定义了一种新的广告模式，允许品牌和公司在零售渠道内或使用零售商持有的客户信息和数据来推广产品或服务。

这种广告模式本身并不包含任何创新资产，而是旨在将已知的资产系统化：电子商务渠道、预定的广告活动、数字户外广告 (DOOH)、虚拟橱窗展示空间和商店中的图腾，但最重要的是，有关零售商用户和客户的数据和信息成为基本要素。

真正的创新在于利用战略的能力，但最重要的是技术解决方案，通过良性整合使这些资产实现最大化。