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公关策略应该关注公司的关键目标和宗旨,而不仅仅是希望在著名杂志上发表文章。实践表明,出版物的酷炫程度还不能作为其有效性的指标。有时在地区媒体上发表文章比在大型在线出版物上发表文章更有益。
为记者和编辑提供的不仅仅是一个主题,还有材料的结构:要说明什么,要使用什么数字和研究,谁是专家,材料适用于哪个部分。