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什么是绿色营销：道德的附加价值
绿色营销更明显的是，自经济危机爆发以来，企业必须学会了解快速变化的消费者：要求高、挑剔、细心、能干、精明。因此，我们有必要思考品牌标识的构建和推广的范式转变。其中一种方法就是绿色营销。
要理解什么是“绿色”营销，我们必须立即澄清，我们所谈论的并不是为了赢得环保主义者的支持而采取的宣传噱头。在这种情况下，正如《绿色营销》一书的作者约翰·格兰特(John Grant)所谴责的那样，这只不过是漂绿行为。
这种方法需要整个公司的组织、沟通和整体一致性的努力。它成为一种构成性选择，成为品牌资产的基础。但这也是一项价值投资，可以帮助“小”企业与市场上的“大”企业竞争，利用可持续性的战略资产。
这是因为消费者以批判的方式重新行使了自己的购买力，在相当一部分 奥地利赌博数据 市场上，其目的是奖励有道德的公司，惩罚（抵制，甚至积极劝阻购买）那些“破坏”其生产所在地的自然和社会环境的品牌。这种消费者意识是后现代社会亚文化的产物，企业必须应对这种亚文化。
那么什么是绿色营销？根据美国市场营销协会（AMA）罗伯特·达尔斯特罗姆（Robert Dahlstrom）的定义，该领域的专家认为绿色营销是：
消费、生产、分销、推广、包装和宣传具有生态敏感性或遵循生态指令的产品的一系列努力。
如果到目前为止一切都看起来清晰且易于实施，那么也会有人警告我们不要低估绿色营销的方法，并向我们提供了许多导致轰动性失败的绿色营销实例和案例研究。如果你有兴趣，一定要读一读环境杂志2006年6月发表的文章：绿色营销短视症。
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