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安东尼·巴西尔
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搜索引擎结果页面 (SERP) 的工作原理类似于排行榜。搜索提供商的算法会抓取网页以确定哪些网页与搜索者输入的语句或问题最匹配，然后按顺序显示这些顶级选项。

页面顶部的结果吸引了大部分点击量。所以，这意味着你应该瞄准排名第一，对吗？在很多情况下，是的。但在其他情况下，还有另一种选择。您的网页可以实现所谓的“零位置”状态，从您的网页中摘录的一小段文本会弹出到 SERP 上。

获得零位排名是让您的网站从竞争对手中脱颖而 波斯尼亚和黑塞哥维那电话列表 出并表明您拥有回答搜索者问题的信息的一种方式。但是这种排名如何运作，您如何撰写能够实现预期结果的内容？

零位置，又称精选片段：它是什么？
Google 实际上并不使用“零位置”这个术语。相反，在 SERP 上收到摘录的内容被称为“精选摘要”。这些条目颠覆了 Google 搜索结果的常规格式，将摘要放在标题和网址之前。

并非每个 SERP 都包含精​​选摘要。这只是因为某些类型的查询很容易获得一站式答案，而其他查询则不然。输入“内容营销机构 Brafton”等一般字符串的搜索者可能会像往常一样收到他们的 Google 搜索结果列表。但是，问一个问题，例如“什么是内容营销机构？”，这可能是一个精选摘要的机会。

精选摘要中的文本直接来自相关网页，而不是专门为显示在 SERP 上而编写的内容。当搜索者点击精选摘要时，他们会到达目标网页中该摘要的确切来源部分。

精选摘要有一些要求，但对于一家诚信经营的公司来说，这些要求应该很容易满足。其中出现的所有内容都必须符合 Google 的整体内容政策，即禁止在 SERP 上显示暴力、仇恨或欺骗性信息。此外，试图传播有关“公共利益主题”的错误信息的网页将不允许制作精选摘要。

然后，有些情况下，Google 算法不会在结果页面顶部显示一篇零位置文章，而是会确定需要使用不同类型的精选摘要。一些特殊情况和 SERP 功能包括：

多个精选摘要结果：当一个快速答案无法满足搜索查询的所有排列时，此功能非常有用。Google 博客举了一个例子，搜索者询问如何设置电话计划功能，然后可以选择在不同的运营商之间切换以找出适用于他们的步骤顺序。
多媒体精选摘要：如果查询以视觉方式呈现，YouTube 上的教程视频等内容可能会成为精选摘要的素材。Google 引用了发型设计教程作为可能的例子。
相关问题的特色片段结果：这是一种权宜之计，当一个问题可能太具体而无法拥有自己的特色片段时，至少目前如此，但算法确定搜索者可能会发现相关信息有用。
页面其他位置的精选摘要：精选摘要可能会出现在 SERP 的“人们还问”部分或侧面的知识面板中，而不仅仅是弹出在结果页面的顶部。