程序化原生广告比横幅广告更有效吗？
Posted: Wed Feb 19, 2025 5:06 am
通过程序化购买和投放的原生广告，品牌能够充分利用相关性和个性化的提升。通过利用机器学习和情境信号，程序化原生广告可以根据用户量身定制，从而为广告主带来更好的效果。广告主应实施最佳实践，打造成功、引人入胜的原生广告。
比较这两种广告类型时，以下数字是难以否认的：
消费者查看原生广告的频率比查看横幅广告高出 52% （来源：Sharethrough）
原生广告的点击量比横幅广告高出 85-93% 。
原生广告的购买意向高出 53% 。
让我们继续比较其他一些相关方面的广告类型。
效率— 以编程方式投放原生广告依靠人工智能和实时竞价，使流程自动化，并更有效地覆盖目标人群。每千次展示费用 (CPM) 可以实时调整，并且扩展程序也很容易。
灵活性— 横幅广告是按固定配置购买的，因此其放置位置可能不够灵活，不适合移动设备。移动原生广告提供了修改广告外观和定位所需的灵活性。
消费者体验— 无论是从消费者体验还是参与度来看，程序化原生广告都比横幅广告更胜一筹。众所周知，“横幅失明”现象如今困扰着展示广告，而原生广告则更容易引起人们的兴趣，因为它们通常与用户喜欢的内容相关。
覆盖面——程序化原生广告与信息丰富的内容相连接，增加了内容被分享的机会。
程序化原生广告面临哪些挑战？
什么是程序化原生广告
在原生广告研究所 (Native Advertising Institute)的一篇博客文章中，MediaRadar 首席执行官 Todd Krizelman 被问及“程序化原生广告激增的背后因素是什么？”
“主要驱动因素是持续、良好的表现，”他开始说道。Todd 继续说道，“程序化原生广告的评估主要基于与展示广告相同的 KPI。在与排行榜和许多其他标准 IAB 广告展示单元的竞争中，程序化原生广告得分较高，点击率较高。而且由于这是程序化的，因此可以扩展。”
他还被问及未来的挑战……
“程序化原生广告的效果衡量方法仍在不断发展。尽管有些公司已经建立了完善的系统，但还没有一套明确的标准指标。这对一些卖家和买家来说都是一个挑战。”
MarTech Advisor 的 Vandita Grover 就其他一些挑战提供了有趣的见解……
“展示广告自数字广告诞生以来就一直存在。虽然投放展示广告不需要很高的技术知识，但程序化 土耳其电报号码数据 原生广告需要更高的技术投资。广告商需要制作有创意的原生广告，这可能很有挑战性。”
最后，她补充说，并非每个出版商的网站都准备好接受程序化原生广告。
我认为现在是出版商、代理商、品牌和数字广告生态系统中每个人都做好准备的时候了。虽然程序化原生广告的名称听起来很专业，而且要准确定义需要很长的篇幅，但我认为程序化原生广告的好处可以用以下几点来解释：
比较这两种广告类型时，以下数字是难以否认的：
消费者查看原生广告的频率比查看横幅广告高出 52% （来源：Sharethrough）
原生广告的点击量比横幅广告高出 85-93% 。
原生广告的购买意向高出 53% 。
让我们继续比较其他一些相关方面的广告类型。
效率— 以编程方式投放原生广告依靠人工智能和实时竞价，使流程自动化，并更有效地覆盖目标人群。每千次展示费用 (CPM) 可以实时调整，并且扩展程序也很容易。
灵活性— 横幅广告是按固定配置购买的，因此其放置位置可能不够灵活，不适合移动设备。移动原生广告提供了修改广告外观和定位所需的灵活性。
消费者体验— 无论是从消费者体验还是参与度来看，程序化原生广告都比横幅广告更胜一筹。众所周知，“横幅失明”现象如今困扰着展示广告，而原生广告则更容易引起人们的兴趣，因为它们通常与用户喜欢的内容相关。
覆盖面——程序化原生广告与信息丰富的内容相连接，增加了内容被分享的机会。
程序化原生广告面临哪些挑战？
什么是程序化原生广告
在原生广告研究所 (Native Advertising Institute)的一篇博客文章中，MediaRadar 首席执行官 Todd Krizelman 被问及“程序化原生广告激增的背后因素是什么？”
“主要驱动因素是持续、良好的表现，”他开始说道。Todd 继续说道，“程序化原生广告的评估主要基于与展示广告相同的 KPI。在与排行榜和许多其他标准 IAB 广告展示单元的竞争中，程序化原生广告得分较高，点击率较高。而且由于这是程序化的，因此可以扩展。”
他还被问及未来的挑战……
“程序化原生广告的效果衡量方法仍在不断发展。尽管有些公司已经建立了完善的系统，但还没有一套明确的标准指标。这对一些卖家和买家来说都是一个挑战。”
MarTech Advisor 的 Vandita Grover 就其他一些挑战提供了有趣的见解……
“展示广告自数字广告诞生以来就一直存在。虽然投放展示广告不需要很高的技术知识，但程序化 土耳其电报号码数据 原生广告需要更高的技术投资。广告商需要制作有创意的原生广告，这可能很有挑战性。”
最后，她补充说，并非每个出版商的网站都准备好接受程序化原生广告。
我认为现在是出版商、代理商、品牌和数字广告生态系统中每个人都做好准备的时候了。虽然程序化原生广告的名称听起来很专业，而且要准确定义需要很长的篇幅，但我认为程序化原生广告的好处可以用以下几点来解释：