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保证交易
程序化保证交易类似于优先交易，但广告客户保证会按照固定的 CPM 完成购买。因此，广告客户可以按照商定的价格和数量获得优质广告资源，而发布商则可以获得有保障的收入来源。
程序化直接购买有其优点和缺点。广告客户必须了解这些一对一交易的利弊，以便他们能够根据业务需求做出最佳决策。程序化直接购买对广告客户的最大好处是：

质量控制。 广告商可以精心挑选和审查出版合作伙伴，确保仅在可信赖的编辑网站上投放高质量的广告。
安全性。 广告商可以剔除有风险的库存，并在品牌安全的环境中接触目标受众。
保证展示次数。 广告客户无需在实时拍卖中与其他竞标者竞争，而是知道他们可以以固定价格获得保证的覆盖率。
同时程序化直购的风险包括：

可扩展性较差。 直接交易可能需要更多时间来执行，因此使用这种方法可能难以扩大其覆盖范围。
对于小型广告商来说可能比较困难。 小型和较新的广告商如果刚开始开展广告业务，可能很难与高端出版商达成独家协议。
结论
随着出版商试图打击广告欺诈，广告商寻求提高品牌安全性，程序化直接交易可能会变得更加流行。尽管如此，对于希望扩大其在开放网络上的覆盖范围的广告商来说，RTB 提供了可扩展性和成本效益。无论您选择创建程序化展示广告还是原生广告系列，您都 格鲁吉亚电报号码数据 可以查阅我们的 程序化创意最佳实践 和数据支持的案例研究以获取指导。此外，请查看我们的操作指南，了解如何 通过 Google 的 DV360 创建原生展示交易 以及 通过 The Trade Desk 创建程序化交易。准备好立即启动您的下一个程序化广告系列了吗？ 从 Taboola 开始吧。