Facebook Studio Awards 2014 — победители объявлены!

[mostakimvip06]

О конкурсе
Хотя кажется, что Facebook появился на свет только вчера, с момента основания крупнейшей социальной сети прошло уже десять лет. За это время примерно седьмая часть населения мира начала пользоваться Facebook , многочисленные бренды начали использовать его для рекламы своих продуктов и услуг, а рекламные агентства провели на нем ряд кампаний. Неудивительно, что команда Цукерберга задумалась о создании конкурса на лучшие кампании на своей платформе. Рекламные агентства получили еще одну возможность продемонстрировать свою креативную работу, бренды смогли похвастаться успехами своего бизнеса, пользователи Facebook получили лучший пользовательский опыт, а Facebook обеспечил себе дополнительное продвижение. Итак, четыре зайца одним выстрелом.

Выбор победителей
Все участники конкурса Facebook Studio Awards соревнуются за четыре приза. Самой престижной является синяя награда, за ней следуют золотая, серебряная и бронзовая награды. Однако, поскольку в последнее время некоммерческий сектор все чаще стал использовать Facebook для распространения своей миссии, организаторы конкурса решили добавить в этом году новую категорию — «Facebook во благо», которая будет направлена ​​на награждение лучших кампаний волонтерских или некоммерческих организаций.

Жюри, состоящее из видных деятелей рекламной индустрии, решает, какое рекламное агентство должно освободить место на своей полке для еще одной награды. Самые крупные рекламные коты встречаются, изучают работы, вошедшие в шорт-лист, и определяют победителей на основе перечисленных ниже критериев:

– Оригинальность концепции и совершенство исполнения (оригинальность идеи, эстетика и качество графики, оригинальность текстов)
– Уместность таргетинга (охват соответствующих целевых групп и использование Список мобильных номеров Чили инструментов Facebook для продвижения кампании)
– Бизнес-результаты выше среднего ( определение соответствующих показателей для измерения успешности кампании, влияния кампании на рентабельность инвестиций)

Урожай этого года
Представленные работы никогда не были столь разнообразны, как в этом году: заявки поступили со всего мира. Перед пятнадцатью членами жюри стояла очень сложная задача, но в итоге им удалось выбрать победителей. Всего было вручено 15 наград, а именно: 2 синие, 2 золотые, 6 серебряных и 5 бронзовых. Три из отмеченных наградами кампаний также получили признание в категории «Facebook for Good», что свидетельствует о том, что некоммерческие и волонтерские организации все больше осознают потенциал цифрового маркетинга. Помимо победителей, в шорт-лист вошли 20 финалистов, и любой желающий может просмотреть все кампании на сайте Facebook Studio .

Клубничный выбор
Кампания «Если бы мы это сделали» была разработана агентством Droga5, которое на данный момент считается одним из самых креативных рекламных агентств. Неудивительно, что кампания пива Newcastle Brown Ale получила самую престижную награду, т.е. Премия Blue Facebook Studio Awards. Кампания очень развлекательная и самоироничная и в корне критикует современное общество потребления. Это своего рода пародия на маркетинговые излишества, умело вставленные рекламными стратегами в помпезность, которая ежегодно создается вокруг самого громкого рекламного события в Америке — Суперкубка.



В рамках кампании пользователи могли посмотреть многочисленные цифровые трейлеры лучшей рекламы всех времен, кадры фокус-групп, закулисные съемки и интервью с известной актрисой и легендой футбола, которая должна была появиться в рекламе. Периодически показывая отрывки, пользователи пробудили желание следить за историей бренда, который хотел сделать лучшую рекламу всех времен, но не мог себе этого позволить из-за нехватки денег. Весь контент был загружен на сайт If we made it , а также был доступен на Facebook , Twitter и YouTube .

Результаты кампании оказались более чем превосходными. Только на Facebook они набрали более 56 миллионов просмотров, 69 000 лайков, 16 000 репостов и 8 000 комментариев. Пользователи посмотрели видеоролики более миллиона раз, узнаваемость бренда выросла на 5%, а намерение купить увеличилось на целых 19%.