结果，分配给在线视频的预算并没有完全花完，客户只需要为访问者看完的故事付费。是的，钱是省了，但是广告活动并没有达到其主要目标。
通过在线广告，公司有机会逐步增加与受众的联系深度：首先，了解和研究优势（视频和横幅），然后更详细地研究信息（广告文章）。不经历第一阶段就不可能进入第二阶段。
一家大型药品生产公司的高管决定借助广告文章来推广一种维持免疫力的药物。然而，事实证明，只有 20％ 的目标受众（有孩子的母亲）熟悉这种药物；对于其余人来说，文章中提到它的名字毫无意义。
同时，在妈妈们喜爱的网站上投放横幅广告可 西班牙号码数据 以让至少 60% 的受众了解该品牌，而广告文章只能达到 5%。当然，与这 5% 的进一步互动会质量更高，但他们无法提供必要的销售量。
由于广告失误，其预算被浪费：每个用户浏览一篇文章就花费了客户 20 卢布。与此同时，通过横幅广告的形式让客户熟悉品牌（这一点客户会忽略），可以让他节省很多成本。
不合理的野心。
广告错误
另一个常见的误解是希望借助情境广告提升到最显眼的位置。在实践中这是如何发生的？一家新的化妆品公司需要吸引访客访问其自己的网站（而不是在线商店）。
该公司使用上下文广告作为一种工具，或者更准确地说，是在 Yandex 和 Google 搜索引擎中投放广告。广告商通过拍卖与网上商店竞争，每次点击的费用达到20-30卢布。
客户不需要搜索，而是可以使用 Yandex 和 Google 广告网络，其每次点击的费用几乎低了三倍。结果，在预算相似的情况下，不仅客户网站的点击次数增加了，而且停留时间、浏览深度等点击质量指标也显著提高。
在战略性地规划广告活动时，正确定义目标和确定在线广告工具非常重要。当然，你可以用钻头来敲钉子，但如果你能用锤子来做到这一点，那又何必呢？
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清单：如何在与客户谈判中实现你的目标
而且，没有必要发明一种用钻头敲钉子的技术——这绝对是毫无意义的练习，您只需从一开始就使用锤子即可。不存在没有错误的广告，就像理想的生意一样。每个人都会犯错和失败，但重要的是从错误中吸取教训，以免重蹈覆辙。