Любой, кто занимается веб-аналитикой

[mostakimvip06]

наверняка знаком с Google Analytics. И любой, кто пользуется Google Analytics, наверняка уже некоторое время назад заметил, что ключевое слово «(не указано)» все чаще встречается в списке ключевых слов, по которым пользователи перешли на сайт. Для того, кто просто интересуется ключевыми словами, это вообще не проблема. Однако для тех, кто занимается оптимизацией веб-сайта или проводит маркетинговые мероприятия, связанные с веб-сайтом, это может стать серьезной проблемой.

Что вообще означает ключевое слово «(не указано)» и как оно появилось?
Вы когда-нибудь задумывались, почему Google может предлагать разные результаты поиска на двух разных компьютерах, несмотря на то, что использует одну и ту же поисковую систему и одно и то же ключевое слово? С 2004 года (сначала в качестве теста, а затем и для всех пользователей) Google предлагает персонализированные или персонализированные результаты поиска. Это означает, что он может отображать в поисковой системе результаты, которые зависят от предыдущих поисков и тематики веб-сайтов, которые посетил пользователь. Из-за частого использования своих поисковых систем, которые по-прежнему занимают все большую часть пользовательского опыта, и особенно из-за персонализированного поиска, Google вскоре начал понимать, насколько важно Список мобильных номеров Марокко защищать данные поиска, которые могут раскрыть слишком много информации о сам пользователь. В основном они имели в виду данные о строках поиска, которые пользователи используют при поиске. Здесь стоит упомянуть, что с 2010 года — начиная с настроек в приложении Gmail — Google постепенно внедряет протокол SSL для безопасного общения в Интернете. В целях защиты поисковых данных в 2011 году компания объявила о расширении использования протокола SSL на максимально широкий спектр своих услуг, а точнее, на весь спектр своих продуктов.

приложения. Тогда они впервые ввели использование протокола SSL только для пользователей, вошедших в систему с помощью учетной записи Google, но с этого года мы видим, что Google также использует протокол SSL для незарегистрированных пользователей. Самый быстрый способ заметить это — сначала выйти из браузера как пользователь Google То же самое касается и всех других приложений Google (Google Docs, Google Maps и т. д.). Когда Google начал внедрять протокол SSL, доля использования поисковой системы по протоколу SSL по сравнению с использованием всех поисковых систем независимо от протокола была равно 0. С постепенным внедрением протокола эта доля, конечно, начала увеличиваться и на сегодняшний день практически равна 1. Проблема, которая начала возникать у владельцев веб-сайтов из-за вышеизложенного, заключается в том, что мы начали терять счет какие ключевые слова или поисковые строки пользователи пришли на наш сайт. Ни один поиск, проведенный с помощью поисковых систем Google, использующих протокол SSL, не предоставляет информацию о строке поиска. В этом случае Google Analytics в качестве строки поиска отображает «(не указано)». В последнее время мы наблюдаем резкое увеличение доли поисковой строки «(не указано)» по сравнению со всеми поисковыми строками. Доля увеличивается параллельно с внедрением Google протокола SSL и приближается к значению 1.

Что означает «(не указано)» для оптимизации веб-сайта и анализа трафика?
Важно понимать, что мы больше не можем получать точные данные по всем ключевым словам, но существует множество способов получить приблизительные данные. В то же время мы по-прежнему можем анализировать агрегированные данные, которые важны для принятия решений на стратегическом уровне на всех трех этапах («Приобретение», «Поведение», «Конверсии»), которые Google представил в своем инструменте Analytics на последнем крупном мероприятии. реновация. Поскольку доля «(не указано)» составляет подавляющее большинство всех ключевых слов, необходимо адаптировать логику и мышление к этому при анализе посещений и онлайн-статистики. Даже если мы не знаем точно, какие ключевые слова привели посетителей на наш сайт, мы все равно можем проанализировать их поведение. Далее я в основном расскажу об инструменте Google Analytics.